兩岸36城文創競爭力 廈門“文化內涵度”居首

　　由臺灣知名文化機構——亞太文化創意產業協會針對兩岸36個城市文創競爭力進行的調查結果顯示，廈門雖然總分僅列第9，但在“文化軟實力”的“文化內涵度”單項中獨佔鰲頭。
　　據廈門市文化產業發展協調領導小組辦公室24日介紹，臺灣亞太文化創意產業協會最近在對兩岸具有文化創意潛力36個城市進行專業調查後發佈報告，上海(96.211)、北京(94.990)、杭州(94.756)、深圳(93.689)、臺北(93.261)、蘇州(91.853)、南京(88.716)、大連(88.629)、廈門(88.134)、成都(86.343)躋身城市文創競爭力前十名分。
　　據介紹，該項專業調查，由“亞太文化創意產業協會”委請臺灣中原大學教授呂鴻德主持，主要針對具文化底蘊和文創發展潛力的大陸30個城市、臺灣6個城市進行調查。根據文化硬實力、文化軟實力，細分為80個指標評估城市文創競爭力排名。文化軟實力由“文化支援度”、“文化內涵度”、“文化創造力”、“文化發展力”等四個方面組成，而“基礎實力”、“財政實力”、“文創實力”、“產出實力”等四方面構成“文化硬實力”。

蔡志忠、朱德庸、賴聲川都慕名進駐 杭州打造中國文創之都

　知名台灣文化人蔡志忠、朱德庸、賴聲川進駐杭州，曾引發台灣文創界震撼，然觀之近年杭州市積極打造中國文創之都，不論是政府部門對創意園區、投融資扶持與財政支持等政策，以及將學校創意教育與文創產業相結合的做法，其實都值得做為台灣發展文化創意產業的借鑑與參考。

　杭州早在二○○七年即提出打造全中國文化創意產業中心目標，規畫將以資訊服務、動漫遊戲、設計服務、現代傳媒、教育培訓、藝術品、文化休閒旅遊與文化會展等八大行業為重點，全力推動文創產業快速發展。

　去年六月，大陸國務院正式批准實施《長江三角洲地區區域規畫》，將「全國文化創意中心」做為杭州城市主要功能定位之一，也成為大陸城市裡唯一一座以「文化創意」做定位的城市。而事實上，杭州市近幾年以「西湖」為對外品牌意象，搭配文化創意產業行銷的做法，的確在短時間內打開具全球性的知名度。

德國文化創意產業發展經驗介紹

歐洲與北美、亞洲並稱全球文化創意產業的三大熱點地區。德國雖然是歐洲第一經濟大國，但文化創意產業與整體實力不相稱，其發展落后於英國，國際影響力低於法國和意大利。為了扶植產業發展，切實增強軟國力，德政府2007年起實施“文化創意產業倡議”，短短兩年已初見成效。

　　一、德國文化創意產業概況及特點

　　上個世紀90年代初，英國首倡“創意產業”，至2007年創意產業已佔其產出7%，年均增幅5%，比其它行業高一倍，吸納了200多萬人就業，成為令人矚目的新興高增長行業，其迅速發展引起了其他歐盟成員國的關注。德部分地區敏銳地意識到了該行業的巨大潛力。北威州1992年發表德國第一份《文化產業報告》，將文化與媒體業確立為增長行業，希藉此加快推動該州向信息與知識型社會轉型。至2008年底，北威州、下薩克森州等9個州以及科隆、亞琛等城市共發表產業報告25份。2008年，德國文化創意產業增加值為634億歐元，佔經濟總量2.5%，銷售額達1317億歐元。增加值已超過化工業，僅低於機械制造和汽車業，在國民經濟中佔有舉足輕重的地位。共有企業及獨立就業者23.8萬家（個），同比增長4.3%﹔從業人員首次超過100萬人，在各行業中僅比機械制造業少3萬人，屈居第二位，佔德總就業人口3.3%。

文創＆農業 MIT兔年拓銷重點

中國大陸擴大內需市場，為台灣帶進大批大陸各省採購團，加上外貿協會在大陸各主要城市相繼舉辦台灣名品展，已使大陸消費市場吹起「MIT（台灣製造）」風潮。
外貿協會董事長王志剛昨（10）日表示，目前台灣品牌商品在大陸市占率約8.39%，南韓品牌商品約占10.02%、日本占12.64%，台灣製造商品還有很大的成長空間，貿協會更加努力。
他指出，去年台灣出口金額超越2009年的水準，顯示出口仍是台灣經濟命脈所在，去年出口貿易總值達5,260億美元，成長39.15%，占經濟成長貢獻七成，也超越日、韓，相當驚人。這種成果不只是仰賴大陸市場，包括東協、印度與中南美洲等新興市場的出口貿易，對台灣經濟貢獻也很大。
很多人認為，去年台灣經濟成長是「無感復甦」，這是因為出口項目多屬於高科技與大企業，王志剛表示，接下來貿協將把拓銷重點放在文化創意、連鎖加盟服務業與農業，讓更多民眾感受到台灣景氣的「有感復甦」。

日服裝設計大師 要帶動高雄時尚

日本國際級服裝設計大師小篠弘子昨天率團隊拜會高雄市長陳菊，她將高雄視為亞洲布局的一個重要據點，將引進並帶動時尚藝術風潮。陳菊對文創產業進駐高雄表示樂觀其成，對高雄累積文化創意的能量有正面又實質的作用。

在日本擁有五個品牌的小篠弘子，去年十一月曾為參與ＡＰＥＣ領袖高峰會夫人設計、製作禮服，在日本和國際上享有盛名，和前首相鳩山夫人私交不錯，她們認為日本時尚藝術不能囿於國內，一定要著眼於整個亞洲市場，所以有意以高雄為另一個據點。

小篠弘子表示，台灣剛剛建國滿一百年，她就飛抵高雄準備要開拓新版圖，這是一個非常好的機會與機緣，她希望透過服裝設計讓台日文化進一步交流，能舉辦大型的國際服裝設計展，亞洲國家的服裝設計產業，一定要多進行跨國合作、交流，才能蔚為風潮，成功打入歐美市場。

10大美術新聞 文創法奪冠

「藝術家」雜誌每年年終舉辦的「10大美術新聞」與「10大台灣公辦好展覽」票選活動，今天公布票選結果，「文創法」的施行獲選為今年「10大美術新聞」第1名。 針對2010年視覺藝術的重要事件，「藝術家」雜誌企畫年度「10大美術新聞」、「10大台灣公辦好展覽」票選活動，以傳真、問卷、電子郵件的方式進行調查，對象包括藝術工作者、藝評家、藝術產業界、公私立美術館展覽機構、美術教育單位等藝術圈內專業人士，共收到有效票數1125票。
「10大美術新聞」由「文創法自2010年8月30日起正式施行」奪冠，第2名為「景美人權園區『美麗島事件30周年紀念展』衝突事件」，第3名為「陳界仁指陳北美館走向商業化，北美館以重視多元文化價值回應」。
「藝術家」雜誌表示，從今年「10大美術新聞」票選結果可發現，「文創法」和文創產業相關面向、文化政策反思、藝術家身分與藝術體制等議題，最獲視覺藝術圈關注。
另外，第9名「『清明上河圖』不去上海世博亮相」、第10名「『富春山居圖』在故宮『山水合璧：黃公望與富春山居圖特展』完整呈現」，有關故宮國寶與兩岸交流也是民眾關心的議題。

刺激文創 融資渠道不同

　兩岸為刺激文創市場發展，祭出不同政策。台灣電影產業傾向政府保護並放寬貸款融資，中國大陸雖也鼓勵融資，但卻是將全國電影製片廠轉企改制，即改為企業化經營，要他們接受市場機制的考驗。

　電影製片廠已經全面轉企改制，文藝院團試點改制也已超過200家。未來，大陸市場將有更多的文化產業通過資本市場直接或間接上市。眾多上市公司或實際控制人正藉著資本市場上的融資優勢，加快併購重組，並將熱錢投入電影市場。

德國iF設計獎 經部科專成果設計拿下五獎項

有設計界奧斯卡之稱的德國iF設計獎，最近公布2011年產品設計獎得獎名單，其中，經濟部科專成果設計加值計畫拿下五個獎項，是科專計畫勇奪國際設計類大獎數量最多的一次。經濟部指出，科專成果設計加值計畫，是由工研院、資策會和紡織所共同執行，包括健康看護機器人、除氯蓮蓬頭、可彎曲AC LED光源、可攜式機台診斷機和單車風衣都在這次得獎名單中。

經濟部技術處處長吳明機指出，透過科專成果設計加值計畫，將有助於建構台灣設計的軟實力。他也希望透過這類型科專計畫的推動，培植出明星級的設計師，未來能躍上國際舞台。

2010-12-08 中國時報 【中廣新聞／陳鳳如】

磁吸效應 華山＋秋葉原

華山1914創意文化園區是大台北文創產業的地標，雖然不是陸客團體行會安排的地點，但大陸文創界人士幾乎都會來考察，不少參訪團也會前來參觀。

台灣文創發展公司公關李承翰表示，「華山與上海的互動很頻繁，日前也有陝西、杭州的參訪團來，日韓港澳的背包客更是多。」

李承翰常接待大陸團，他說，陸客來到園區內的設計師商品店，最喜歡一些生活化但有設計感的物品，像紙錢做成的筆記本，喜字對杯；加熱水後，圖騰會變色的龍吟杯；用戳戳樂的遊戲包裝，但裡面放的是不同口味的茶包；在921地震後板塊位移產生的岩礦所做的岩礦壺等，平均消費金額多在500~1500元之間。

台灣文創公司今年在華山的經營總算損益兩平，明年初開始，將把觀光旅遊納入經營重心，爭取更多遊客前來，目前已經開始跟鄰近的旅館合作，讓住宿的客人可以憑票根享受折扣。陸客自由行對華山而言，也是待爭取的商機。

華山融合藝文及休閒的氛圍，以及策展的內容，對陸客來說，都是新鮮的經驗，李承翰表示，自由行的陸客適合規畫一個下午的行程在園區裡參觀，感受台灣如何把古建築物換新裝，而且還可看到許多創新的商品。

台灣文博報捷 4天媒合14件 施振榮、徐莉玲鎖定投資標的洽談，兩岸展簽訂合作意向書產值上看１億元

　　首屆「台灣文博會」昨（14）日落幕，創投大老智融集團董事長施振榮、學學文創董事長徐莉玲、台灣文創一號總監王偉忠及中信銀投資處等，都鎖定投資標的洽談，總計4天媒合文創投資案件14件，兩岸展簽訂合作意向書產值估達1億元。
　　再來，多家國內品牌業者也獲得國際訂單，初估前3天約有7,000萬元。文創廠商「橙億照明」與來自法、英、德、義及大陸買家或代理商接洽合作；另有50家國內企業有意向「御風行創意」採購禮贈品；「傑作陶藝」也於展會期間接到上千件訂單。
　　文建會副主委李仁芳指出，台灣國際文化創意產業博覽會（簡稱台灣文博）呈現3項特色：首先，從台灣原鄉文化出發，將風土民情及原創理念融入博覽會設計，企圖確立台灣在華人世界優質生活中心及文創產業的地位；其次，文創和科技創意密切結合，代表台灣產業發展新脈動；三是透過展會協助各方媒合，將產品設計、通路及資金串聯，加速形成文創產業鏈。
　　本屆台灣文博便有「琉金穗月」、「八方新氣」、「青禾動畫」、「祥瀧」、「陽泰電子」、「陶作坊」、「泰迪熊博物館」、「冉色斯影像」及「頑石創意」等9家文創業者參與媒合會，洽談14件合作案。
　　其中，以藝拓國際執行長、文博設計生活館策展人曾國源提出，P DB（生產─設計─品牌）三位一體文創產業新模式和行動計畫，創立以「蝶喋」（Flappers）為名的台灣設計集合品牌，獲施振榮、王偉忠及徐莉玲等產業大老青睞，陸續於本周洽談合作可能。
　　曾國源透露，PDB模式是集結多個國內設計師品牌，為他們重新檢測生產過程、有效降低成本，再回頭修正定價策略，從中建立全新行銷模組，用台灣設計集體向國際市場開展，預計明年1月會在百盛集團上海盧安區百的貨公司開出首家「蝶喋」店，將有「兩個八月」、「Finding Cheska」、「iz wares」等4到6個台灣設計品牌聯手出擊。

副總統蕭萬長：文創讓台灣再走向世界

首屆文化創意博覽會11日開幕，副總統蕭萬長親臨會場發表演說。首屆文博會將文化與創意以衣服、瓷器、裝置藝術等各式生活元素為媒介（左圓圖），將文創產品打造成前衛又具文化特色的精品，

而結合古典文化的陶瓷（上圖）深受國際喜愛。（本報系記者王英豪攝）

首屆文化創意博覽會11日開幕，副總統蕭萬長親臨會場發表演說。首屆文博會將文化與創意以衣服、瓷器、裝置藝術等各式生活元素為媒介（左圓圖），將文創產品打造成前衛又具文化特色的精品，而結合古典文化的陶瓷（上圖）深受國際喜愛。（本報系記者王英豪攝）

主打定目劇 搶陸客商機 政府將增修陸客文藝活動自費行程，行銷城市和提高經濟產值

　　搶賺人民幣，文創業和旅行業跨業合作出新招，將在台北、花蓮推出「陸客版」餐廳秀、定目劇，拉抬陸客消費額；觀光局、文建會也新推政策利多助攻，開先例增修陸客文藝活動自費行程，提撥數千萬元補助，協尋表演場地、找企業贊助，行銷城市和提高經濟產值！
　　看好陸客來客量趨穩，加上明年開放陸客自由行，政府與企業這回聯手搶賺人民幣有備而來，針對陸客來台缺乏夜間娛樂，對於台灣電視節目好奇，多次要求參觀節目錄影，激盪出所謂「陸客版」餐廳秀、定目劇。
　　為了解決相關技術和成本問題，文建會主委盛治仁透露，明年將提撥3、5千萬元補助，協尋演出場地、找企業贊助帳棚；觀光局局長賴瑟珍也允諾修改現行法令，把對台灣文創產業有益的文藝事業，條列陸客自費行程的選項，這是目前陸客唯一自費行程。
　　台灣省旅行商業同業公會聯合會理事長蕭博仁樂觀推估，若以定目劇團體票價一場120元人民幣算，將可提高陸客單日消費額5美元（目前平均每日消費額35美金，遠低於觀光局規定的60美金以上），一天來台陸客2,500人相當於旅行業增加1.2萬美金營收，若有6、7個定目劇群聚，大可改善旅行社殺價競爭賠本做團的窘境。
　　定目劇對文創業更是利多，全民大劇團團長謝念祖表示，目前單靠劇場維生的人不到10個，若能成功發展這種同一地點、同一齣劇，長時間演出的定目劇，可望創造就業機會，加速表演藝術產業化。
　　第一個針對大陸客推出的定目歌舞劇「火族的傳說」，12月1日將在花蓮創意文化園區登場，由劇場編導金三角羅北安、吳義芳、陳揚老師製作，營運的年代網際公司結合可樂旅遊等旅行社，以戲集客把陸客留宿花蓮一晚，帶動住宿和美食商機。
　　羅北安表示，定目劇是國內外城市行銷當紅利器，花蓮雖是必訪景點，惟缺乏夜生活，因此火族的傳說將把在地原住民文化結合國際觀光客熟悉的歌舞劇、黑光、皮影等表演形式，透過定目劇行銷花蓮。
　　製作人王偉忠、編劇謝念祖合組的全民大劇團，與蕭博仁合資的陸客秀公司，明年1月會在台北推出陸客版餐廳秀，由台灣的康福、中國的北航等兩岸10家旅行社促銷。
工商時報    A15/產業商業           2010/10/19

NET設計師盜用圖案 判賠40萬

知名的平價服飾店NET，男裝針織部門的陳姓設計師盜用約拿服裝公司的「音樂骷髏頭」的圖案，用在NET的秋冬款男性服飾上，約拿公司提告，台北地院今天判決NET及陳姓設計師應連帶賠償約拿公司40萬元。
NET在2008年推出「音樂骷髏頭」秋冬款男性服飾，約拿公司發現，這個圖案是公司出資請梁姓設計師完成的圖形，約拿還與梁姓設計師簽立著作財產權轉讓約定書，約定由約拿公司享有著作財產權，NET未經授權使用該圖案用於男性服飾，於是提起民刑事訴訟。
本案刑事部分，台北地院依違反著作權法，判決創立NET品牌的主富公司科罰金40萬元，陳姓設計師處有期徒刑6月，得易科罰金。
民事部分，台北地院認定，本案雖然是陳姓設計師違反著作權法，但依民法規定，僱用人與受僱人須連帶負賠償責任，因此判決NET與設計師負連帶賠償責任。

【2010/10/23 聯合報】

部落文創行銷應尊重傳統智慧

近年來，許多部落裡的工作室、手工藝工坊，紛紛集資創業，販賣屬於原住民的傳統工藝品。例如刺繡編織品、琉璃珠、漂流木工藝品。但除了少數能見度高的知名產品成功打響品牌，其它傳統工藝品縱然有良好品質，卻難有等值銷售價格，甚至出現仿冒品或盜用原住民智慧創作的狀況。

日前在台大圖書館舉辦一場「原住民族傳統手工技藝創意行銷」學術研討會，由行政院原住民族委員會、台大圖書館、行政院原民會台灣原住民族圖書資訊中心主辦。會中邀請產、官、學界代表，就文創與行銷主題發言，希望對原住民族人創業有所幫助。

結合傳統 提升價值受邀演講的頑石文創開發顧問創意總監程湘如說，許多外國觀光客到台灣，都指定要到原鄉部落參訪，參訪時自然也會購買部落商品。

但是就她觀察，原住民族人最大的問題，在於對傳統文化衍生的文創產品價值太過看低，經常主動降價求售；再加上沒有為商品做良好的包裝、也沒有替不同商品設計區分客層，造成銷售量與知名度無法提升的原因。

程湘如建議，許多部落都有獨特的傳說和故事，商品也可以有故事，讓人感覺有價值、有意義。將原住民獨特的文化和傳說與文創產業結合，就是最大的行銷賣點。針對不同客層開發商品，可將古物或精緻傳統文物製作復刻版，例如十字繡，就可銷售給收藏家、博物館、頂級客層。

針對一般消費者，可以製做容易隨身佩戴、顯眼、獨特的文創商品，既可藉著商品推銷讓更多人認識原鄉文化，也可以讓購買者感覺與眾不同。

智財權存灰色地帶程湘如也提到，以族群意象為設計主打的新一代設計師們，無論是客家族群或者是原住民族群，都應該走進部落、走進客庄，不能只從網路上查資料：「那樣太懶惰了。」她說，除了要貼近生活，還要在設計元素上多創新，客家族群設計者若是不斷消費桐花，市場很快就疲軟。

台北市政府原住民事務委員會經建組長李菊妹說，這次北市花博爭艷館，有設置原住民產銷攤位，希望能提升原住民產業能見度。李菊妹期盼，未來的原住民創意產業是多面向的，例如樂舞文化展演。

但談到關於原住民圖騰、傳統文化、音樂、服飾等涉及傳統智慧創作等運用，原民會副主委林江義雖到現場，也提到相關條例如《原住民族傳統智慧創作保護條例》與《文化創意產業發展法》，但研討會卻並未對如何保護原住民族傳統智慧多有著墨，對於他人或其他族群，若有侵犯盜用之實，似乎頂多只能發表抗議與聲明，顯見在此一區塊的規範仍處於灰色地帶，有待相關單位積極研議改進。
【台灣立報記者呂淑姮台北報導】

文創產業成北京第二大經濟支柱

北京市文化創意產業促進中心資料顯示，今年上半年，北京市文化創意產業實現增加值人民幣804.3億元，占全市GDP比重為12.6%，文化創意產業已經成為北京市僅次於金融業的第二大支柱產業。

據了解，自2005年底北京市確立大力發展文化創意產業的重大戰略決策以來，經過五年發展，文化創意產業已經成為北京經濟的重要支柱和新的增長點。「文化創意產業發展速度明顯加快，創造的產業增加值已經超過批發零售、房地產、商務服務、交通運輸等行業，僅次於金融業。」北京市文化創意產業促進中心相關負責人表示。

資料顯示，2006年至2009年，文化創意產業增加值平均增長21.9%，高於北京市GDP增長率7.5個百分點。根據市文化創意產業促進中心預測，今年全年本市文化創意產業增加值有望實現1600億元。

資料來源：

經濟日報

2010-10-06

文創產業成北京第二大經濟支柱

北京市文化創意產業促進中心資料顯示，今年上半年，北京市文化創意產業實現增加值人民幣804.3億元，占全市GDP比重為12.6%，文化創意產業已經成為北吆市僅次於金融業的第二大支柱產業。
據了解，自2005年底北京市確立大力發展文化創意產業的重大戰略決策以來，經過五年發展，文化創意產業已經成為北京經濟的重要支柱和新的增長點。「文化創意產業發展速度明顯加快，創造的產業增加值已經超過批發零售、房地產、商務服務、交通運輸等行業，僅次於金融業。」北京市文化創意產業促進中心相關負責人表示。
資料顯示，2006年至2009年，文化創意產業增加值平均增長21.9%，高於北京市GDP增長率7.5個百分點。根據市文化創意產業促進中心預測，今年全年本市文化創意產業增加值有望實現1600億元。

【2010/10/05 經濟日報】

為政治浮誇癖算帳

藝術家姚瑞中帶領學生調查全台蚊子館，發現一百多處閒置公共建設，其興建經費超過四百七十億元。在其「海市蜃樓」一書中，姚瑞中謙稱這只是「抽樣踏查」，而非總體檢；但看到各地公共建設荒蕪、閒置、無以為繼的景象，真是令人心痛！
公共建設淪為「蚊子館」，幾乎都有同一模式可循。在提案之初，夸夸其詞，未經深入評估策劃，僅憑政治本能即貿然行動。在施工之中，則草率粗疏，不顧長期經營與維持的品質。及至開張，才發現大環境條件不如預期，維持營運所需的軟體、文物、人才和經費均告闕如。這就是台灣「政治浮誇癖」現形的三部曲。
蚊子館叫來輕鬆，別忘了，每座蚊子館都是填埋了幾億資金的大錢坑。而且，毫無例外，所有蚊子館都是政治人物轉瞬動念之間所造就：要發展文化建設，所以各縣市都要興建文化中心，卻不問有什麼活動可以演出；為了「愛台灣」，所以各地都要打造文物館，最後卻找不到文物來填塞，文物館變成新廢墟。
想想書中未提的，如為了平衡城鄉差距，各地都要建機場，結果卻等不到飛機來。再如虧損達七十億的高雄捷運，已形同一個「活動的」蚊子館，原欲平衡南北，結果卻弄得自己財政更不平衡。這景象，又豈「浮誇」二字了得？
藝術系師生集體踏查全台閒置公共建設，這項行動本身就是一個隱喻。在高倡文創產業的年代，藝術人能爭取到的獎勵難得超過百萬；但在鄉鎮之間，卻是幾億幾億的建設扔在那裡作廢。政治扭曲的力量令人浩嘆，而政治人卻仍在那裡大言不慚。


【2010-10-04/聯合報/A2版/焦點】

高軟園區動畫產業論壇

南台灣首見的「Director's Talk 2010動畫產業論壇」日前於高雄軟體科技園區舉行，特邀日本知名動畫導演大塚康生、CG動畫導演水谷英二與中村豪希，及台灣金馬獎動畫導演康進和等參與論壇，與南台灣動畫業者、學生及觀眾進行交流。
該論壇由高軟園區進駐廠商雅奕超媒體國際公司主辦，資策會南資處協助，主要探討從日本與台灣觀點看動畫新市場發展策略、如何在南台灣發展動畫產業聚落作法及可行性、動畫產業國際行銷策略、動畫專案開發經驗談等議題進行案例分析。
大塚康生表示，台灣的動畫產業市場發展比大陸先進，規模也大，如能以台灣動畫產業為行銷大陸的基地，則台灣的產業市場將無可限量，尤其南部是個充滿熱情的地方，高雄文創產業市場仍有很大發展空間，未來高軟園區極有機會成為台灣動畫創作輸出的最大基地。
加工出口區管理處處長沈榮津表示，藉由論壇會場熱烈的討論，他感受到動畫相關領域業者及學子對動畫產業資訊的殷切需求。他將建議工業局數位內容產業推動辦公室，舉辦動畫產業的北、中、南選秀活動，並藉由此選秀活動的平台讓動畫產業能展現市場趨勢，而學校老師及學生則能了解市場的需求，以建立動畫產業的產學間的無縫接軌，協助我國動畫產業的積極發展。
雅奕超媒體負責人葉宏育執行長表示，南部動畫產業資源有限，因此，希望藉此機會讓南台灣的動畫業界人士了解當下國際行業動態，並嘗試對日本動畫產業的成功模式與台灣動畫產業的未來發展進行深入探討。
（李福忠）


【2010-09-30/經濟日報/A22版/商情資訊專輯】

文創產業募資機制之各國案例

【著作權設質與專案融資機制】

我國對著作權之保護雖然和美國相同採創作保護制度,不同的是，我國已廢止原有登記制度。而美國卻對登記制度加以鼓勵，促成其著作權設質融資的便利性，進而降低貸款徵信成本，有利融資。（注1）另外，美國其智財評價模式也因其自由市場機制誘因下，擁有官方，民間鑑價機構，對人員認證，執業標準及估價資料庫的建立都趨成熟，唯對於單獨技術，專利融資，仍需透過信用保證機構或技術中介公證制度，加上風險利率的配套來進行。（注2）

智財的保護及評價，和促成融資的要件，成為文化創意產業關心的重點。雖然現行著作權法仍可適用於數位時代，但仍需因應調整。例如運用數位管理平台或加強法律及科技技術的保護機制等方向修正。（注3）在韓國，為鼓勵以技術為主的新創事業與中小型企業，政府推動的智慧財產權擔保融資模式。另外，配合編列國家輔導金及減稅或低利率優惠的方式鼓勵企業投資拍片，引進大企業的資金挹助。（注4）而美國好萊塢，則發展成多元融資形態，使得每部電影融資的模式不盡相同。（注5）

【日本動畫與責任有限合夥事業】

日本的「產學合作」定義為『大學及產業，兩個不同領域的相互合作，為提昇雙方潛能的過程』。然而，被此過程帶動能力的提昇，僅限於可負擔創新費用的產業，不利於中小企業及新企業發展。近期，透過仲介組織的輔導，可使得大學與企業間的技術移轉更為順暢。（注6）在台灣的動畫SWOT分析中，低成本的動畫製作人才被視為優勢，然而在數位內容產業人才的培養上，還有努力的空間。在建立機制方面，除了需要制定完善法律保護創作者之外，還需透過舉辦比賽，國際參展，打造國際品牌來建立競爭力。（注7），另外，發展文化內涵也是競爭力的一環，動漫畫內容與觀賞者經驗的結合，及認同感成為日本動漫行銷全球的成功因素之一。（注8）

創業投資以有限合夥的組織型態，於英美兩國已行之有年，在美國，此種型態
通常有一定存續期間，期滿則進行清算分配資產解散，其虧損可抵減收入。英國則以政策導引投資於新創之小型科技公司。而後，日本，南韓，中國大陸分別有類似組織來支持創業投資。（注9）

【智慧財產權證券化】

資產證劵化，如果能擴及智慧財產權的範圍，企業可直接進入資本市場取得資金。美國著名的搖滾歌手大衛鮑伊為其著作發行的鮑伊債券，在美國對銷售債劵不予課稅的情況下，使其利益所得相對其他資金籌募方式多20%。又如日本2002年由多家證劵商以電影『男人真命苦』的電視放映權的權利金為擔保發行證劵，證明智財證劵化的可行性。唯智財的困境存在於其資產風險的特殊性，還需要搭配建置資訊透明機制及特別鑑價制度，信用增強機制等才得以推行。（注10）

另一方面，依文化產業的特性而言，藝術授權模式也具有其獨特性。其獨特於『產品本身』及『對新產品的持續需求』，其產業發展的驅動力在於科技創新，帶動的成本效益，或透過創作者的文化創意帶動的流行風潮。（注11）事實上，智慧財產權直接證劵化，必要性的智權控制權信託行為，將容易引發主權變動問題，干擾創造公司的正常運作。然而，智財債券化可免除以上疑慮，運用智財產生的現金流量，發行小規模，短期的債劵，來作為融資來源。（注12）

【其他募資機制及相關法規】

韓國線上數位內容產業發展基本計劃組織觀光，情報通信，及產業資源等部門，其中產業資源項下的技術交易所十分特殊，其功能包含技術鑑價，分析，交易及仲介，仲裁等，更建立民間交易，技術鑑價及技術移轉機構連結體（注13）另一方面，以色列培植科技產業分為三個進程，由學習研發，制定相關法令，進而努力擴大多元的『矽谷階段』，而後進入創新成果商業化的過程。1990年來其四項措施造成其產業最大變革，其中以6成的技術研發無償補助及新創事業第一輪籌資融資及投資引介輔助較為特別。（注14）


相關文獻注釋：
1.資策會科技法律中心/ 李婉萍法律研究員--美國著作權法對著作權設質之規定介紹 （數位內容產業推動服務網）
2.周光暉、陳聯興、黃延真、劉宜惠--從美國智財評價機制看台灣可運行模式 （經濟部 培訓科技背景跨領域高級人才計畫 92年海外培訓成果發表會）
3.王曉淇--從美國智財管理看我國數位內容產業的發展 （經濟部 培訓科技背景跨領域高級人才計畫 92年海外培訓成果發表會）
4.國立台灣師範大學圖文傳播系專任副教授 劉立行--韓國電影輔導法規、機構與投融資現況之探究 （國家政策研究基金會網站）
5.太極影音科技股份有限公司 彭友聖總經理--好萊塢電影業之融資實務 （臺灣電影網）
6.東北大學．經濟產業研究所 原山優子--日本之產學合作 （「2003年產業科技創新∼關鍵年代的政策與挑戰」國際研討會）
7.台灣大學資訊管理研究所 研究生：黃鈞澤--動畫產業分析 （數位內容產業推動服務網）
8.國立清華大學社會學研究所 研究生：陳仲偉--文化產業全球化的發展模式---以日本動漫畫產業為例 （全國碩博士論文網）
9.委託單位：行政院經濟建設委員會 受託單位：理律法律事務所 計畫主持人：葉 雪 暉 協同主持人：劉 紹 樑 研 究 員：吳 志 光、雍 桂 芳、張 月 瑛--我國創業投資事業引進有限合夥組織型態可行性之研究 （行政院經濟建設委員會網站）
10.國立政治大學法律學研究所 研究生: 陳月秀-- 智慧財產權證券化－從美日經驗看我國實施可行性與立法之芻議 （全國碩博士論文網）
11.計畫主持人： 劉江彬 計畫參與人員： 博士班研究生-兼任助理：陳明輝、陳俊銘 碩士班研究生-兼任助理：周欣嫻--文化創意產業商品化模式之探討—以藝術授權為例 （國立政治大學智慧財產研究所 行政院國家科學委員會專題研究計畫 成果報告)
12.成功大學科技法律研究所 研究生：劉桂伶--將來債權證券化之研究－智慧財產權證券化之未來趨勢 （成功大學電子學位論文服務網）
13.韓國技術移轉相關機構
14.英國以色列日本科技產業策略

資料來源：http://cci.culture.tw/cci/cci/invest_one_level_detail.php?sn=4152&ddlSearchType=&p=1

抓緊４大優先 發展6大產業 1.全力推動後ECFA時代的產業布局 2.朝野正常對話 3.建立解決環境與經濟發展之衝突的機制 4.建立吸引人才的文官體制

　　未來十年，台灣如何開創經貿新局？中研院院士、中華經濟研究院董事長朱敬一強調，朝野必須掌握的四大優先目標包括：（一）全力推動後ＥＣＦＡ時代的產業布局、（二）朝野正常對話、（三）建立解決環境與經濟發展之衝突的機制、（四）建立吸引人才的文官體制。
　　以下為朱敬一接受訪談記要：
　　問：馬政府提出後ＥＣＦＡ時代六大新興產業政策方針後，有實際的進展嗎？
　　答：兩岸簽署ＥＣＦＡ，是一個新布局的開始，政府對產業的布局要更有前瞻性。二○○九年二月本人曾提出五大產業方向，行政院也提出六大產業方向，即生技、綠能、國際醫療、精緻農業、文創、觀光等。遺憾的是，一年多來，由於相關部會視野不夠寬廣，甚至缺乏產業觀，使得這六大產業實際進展非常緩慢。
　　問：後ＥＣＦＡ時代新興產業的布局，您有何建議？
　　答：以生技製藥為例，政府早在台積電設廠前就列為重點產業，但迄今沒有太大的成果，因為這個產業加值鏈非常長，至少十年以上才能獲利，而且失敗率極高；所以，有賴政府帶頭打群架，讓小企業共同參與分擔風險。在生技製藥開發階段中，可以從第二棒開始，多做實驗室至臨床二期之間的努力。
　　在國際醫療方面，台灣的優勢並未發揮，產值僅新台幣六億多元，多數醫院國際醫療收入未超過營收一％。新加坡在二○○七年接待逾四十二萬名外國病患，營收逾十二億美元；去年泰國服務二百萬名外籍病患，營收近十二億美元。建議衛生署設立「專區」以發展國際醫療，做好簽證配套措施還可以吸引大陸民眾來台就醫。
　　台灣是熱帶水果、蝴蝶蘭的王國，農民在育種、運輸方面有很多的突破，可惜多屬小型農家，缺乏戰略布局，喪失申請專利的先機。建議農委會應採積極策略，輔導農民申請各項發明或種苗專利，以確保台灣的優勢。
　　台灣的烏龍茶在一百年前就名揚國際，金車威士忌也獲得國際大獎，這些都是台灣的特色生活文化。未來文創產業很重要的趨勢是與通訊科技結合，從網路、手機、電視、電子書到電影，誰掌握了平台，誰就掌握了內容與文化詮釋權。
　　問：為何您認為朝野建立正常對話機制非常重要？
　　答：一個成熟的民主政治，朝野政黨必須建立理性的溝通機制，不能永遠藍綠對抗。對於未來的產業發展方向，朝野之間差異不大，唯獨對大陸布局的認知差距很大。對企業而言，最不希望不同政黨執政而推翻原先的政策，例如核四案，或是ＥＣＦＡ，這會造成發展停滯與虛耗的社會成本。
　　問：最近發生許多環保與經濟發展衝突的事件，要如何建立解決的機制？
　　答：許多國家在經濟發展過程中，也經常發生這樣的衝突。從永續發展的角度來看，企業界在推動各項投資案時，必須善盡環保的社會責任，因為，人民的環保意識抬頭，沒有一個社會容允不做好汙染防治的開發案。因此，如何把環保的外部成本內部化，是企業善盡社會責任的表現，如此才能達成經濟的永續發展。
　　問：為何您認為建立吸引人才的文官體制非常重要？
　　答：人民期待提供高品質、高效能服務的政府，同時提出前瞻性的政策，那就需要一流的人才，政府必須創造一個能夠吸引一流人才的環境，不能讓官場變成「火坑」。政府若不能吸引最好的人才，長期而言，施政品質低落的結果，不利於國家競爭力的提升。除了企業界之外，學界是政府取才的一大管道，政府必須從提升政務官尊嚴與待遇兩方面加以改善。
　　問：請比較一下執政黨「黃金十年」願景與民進黨「十年政綱」？
　　答：執政黨的「黃金十年」願景像是各部會施政的集合，缺乏反省與檢討，通常必須對過去有深刻檢討，才能對未來提出新的方向。例如，過去二年是租稅史上最黑暗的時期，如果沒有徹底檢討，很難有新的改革。至於民進黨「十年政綱」，內容還不很清楚，在經濟議題方面，初步看法是，很多事情不能採取簡單二分法，例如開拓市場與科技創新是相輔相成，企業要研發，也需要有市場練兵。
中國時報    A3/中時60周年願景專題 經濟發展篇           2010/09/23