一代大師齊白石畫作，靈動活躍於骨瓷茶具上，普通的茶具增添了附加價值。
圖／侯永全、自轉星球出版社、藝奇文創
一代大師齊白石畫作，靈動活躍於骨瓷茶具上，普通的茶具增添了附加價值。這是藝術授權的魅力，藝術授權採用文化創意，幫助產業升級，延伸到城市，讓城市等於美術館，更能提升國際競爭力。
藝奇文創董事長郭羿承指出，授權商將所代理的藝術家作品的著作權，以合約的形式，授與被授權廠商使用，除了可以提升產品的曝光度，更可以增加產品的附加價值。
他說，過去人們只求溫飽，所以不重視藝術和美感，隨著經濟漸漸發展，台灣人慢慢地將美當成必需品，因此藝術授權的對象，是「對美有需求的人」，運用文化藝術和美，創造附加價值，是當務之急。
「藝術授權可以將台灣從台灣製造，轉型成『台灣創造』。」郭羿承表示，台灣光是製造代工已經無法超越越南、中國驚人的製造力，必須藉由文化提昇競爭力，也是藝術授權的重要功能。
藝術授權可運用在各種行業，包含服飾配件、家居裝飾、食品飲料等，幾乎各行各業都用得到。他說，藝奇旗下設立於北京798藝術區的白石茶館，就是藝術授權的精心策劃，茶館內可以看到齊白石的畫作，躍然在茶杯上、茶館擺設等，塑造出溫雅的情境，散發出濃厚的藝術內涵。
天仁茗茶的茶葉罐運用藝術家的作品，藉此提升形象和價格；統一超商之前的年菜餐，也可看到齊白石的畫作；藝奇也與中華航空合作，機艙裡有許多作品，都是授權而來，共同打造出「空中美術館」，這些都是屬於藝術授權的成功案例。
更廣義來說，藝術授權是形成「城市美術館」的概念。郭羿承指出，透過藝術授權，城市等於美術館，藝術像空氣一樣，雖然看不見，但是時時刻刻無所不在，提升城市、國家的整體美感和競爭力。
想像一個畫面，當城市成為美術館，外國觀光客坐飛機來台，飛機的外殼、飛機機艙內所掛的畫、使用的餐具、座椅，都有中國北宋最著名的《清明上河圖》畫作，他們下飛機時收到附有清明上河圖的簡訊，就連捷運車廂、大樓的外觀，都充滿藝術作品，外國遊客進入城市，感覺就像參觀美術館。
他說，參觀的遊客感受當地的藝術氛圍，順道帶動觀光人潮，生活在城市裡，就是生活在美術館，城市透過藝術授權，讓文化走出去，民眾、藝術家、政府也將獲得相對應的價值，形成三贏的局面。
具台灣特色的中華文化如何走向世界？郭羿承認為，發展文創產業，首先必須對文化數位內容有基本興趣。如果沒有興趣，單純只想專注在商業角度，恐怕會引導到毀滅的方向，但是若沒有商業執行力，藝術授權也不可能成功。
「文化人不妨找商業人一起合作，文創應聚集更多商業人才，串連、整合商業運作。」他舉例，藝奇文創內部就有學財務的人，對於市場分析才能有專業的判斷，文創結合藝術背景和商業人士，就能更正確地執行藝術授權，創造更大價值。
藝術家的生命，透過畫筆傳遞到畫布上，動筆時是充滿情感的，產品製造商可透過藝術授權創造價值，讓消費者在喝茶、睡覺、戶外行走時，都可感受藝術家當初創造的感動，讓大家不再只是專注在產品功能上，而是提升到文創的藝術感受。
郭羿承說，美國好萊塢動畫《功夫熊貓》已經拍攝至第二集，但是「功夫」和「熊貓」卻都是中華文化。他說，華人應透過完整的產業鏈，將文化建構起來，否則以後我們要看中華文化，說不定還必須向西方取經。
日本三麗鷗有凱蒂貓、美國迪士尼有米老鼠等肖像人物，成為數一數二的大型授權商，郭羿承期望，華人善用自身的文化，創造更大的價值，藝術授權產業如果能愈趨成熟，透過數位內容授權的方式，讓大家真正了解中華文化內涵，中華文化就能不斷延續。
【2012/01/02 經濟日報】
