YI SOUND《拉鍊耳機》：不會打結的創意耳機

談國家文化政策發展的走向

從民間私人贊助藝文活動談國家文化政策發展的走向
社團法人中華民國視覺藝術協會（簡稱AVAT視盟），長久以來一直堅守監督政府相關文化政策制定的角色，在過去的一年裡，針對視覺藝術預算調配的問題，以及閒置空間活化的建議等，多次與文建會往來協調、商議。
近期更針對文創院與文創法可能傾向產業化之疑慮，親向文建會主委表達立場與想法，爭取一定配額的原創藝術相關意見的董事席位。就在公部門頻頻釋出令視覺藝術界備感受到重視的善意時，民間也有令人振奮的消息傳出，展現了台灣深具人情味的活力。
長期關心台灣視覺藝術發展的一位進口傢俱商，與畫廊合作推動了一個有別於時下獎助觀念的競獎─「35藝術家支持計畫」。該計畫提供獲獎藝術家為期一年、每月3.5萬元的分期支助，但不用獎金換取圖像版權使用，或者作品購買等；該獎助不求任何實質上的回饋，而希望獎金能做為藝術家創作上的生活支持，讓其能在不擔憂經濟窘迫的現實下，專心地創作。單純提供藝術家創作生活上的支柱，其眼光望向的是未來藝術發展的環境，而非僅著眼於當下的利益回饋。

德國文創業 全球獨領風騷

2010年3月阿姆斯特丹宣言(The Amsterdam Declaration)：文化創意產業作為文化、創意和研發創新的平台，將為歐洲社會轉型帶來莫大的發展潛力。
德國的文創業定義包含所有市場導向的文化和創意企業，涉及創作、生產、銷售、通路及創意服務的媒體宣傳形式。可分為以下11種核心市場：音樂、出版、藝術、電影、傳播、表演藝術、設計、建築、新聞、廣告、遊戲軟體及其他，最後的其他類則整合納入新傳播、表演藝術、設計、建築、新聞、廣告、遊戲軟體及其他，最後的其他類則整合納入新的經濟活動，例如樂器的生產、攝影等活動。
2009年德國文創產業廠商家數估計23.7萬家，創造1,314億歐元營業額，提供78.7萬個就業機會，再加上產業內的自由接案者，勞動力已超過1百萬人，貢獻626億歐元的毛附加價值，實為不容忽視的經濟力。

《創新管理》設計力創新 打開文創新視野

　　到底「設計力創新」有何創新之處？讓以創新管理為專長的米蘭理工大學商學院教授Roberto Verganti，可以用這個議題的研究，得到義大利設計界最高榮譽金圓規獎（Compasso d'Oro）肯定，而評審與得獎者不乏各世代設計大師級人物。
　　個人認為，「設計力創新」的觀念，開創了設計創新管理領域一個全新的視野，也讓設計回歸到該字原本賦予事物意義的角色。
　　最早聽聞「設計力創新」（Design-Driven Innovation）的概念，是2006年於《哈佛商業評論》上一篇名為〈用設計創新〉（Innovat ing through Design）的管理評論，就在短短的幾年內，這概念由一篇管理評論，進而發展成為一本完整詮釋全球設計力創新理論與實務的專書（Design-Driven Innovation: changing the rules of com petition by radically innovating what things mean，by Rober to Verganti），讓這個概念成為設計、創新與管理領域最熱門的關鍵字之一，在許多重要的管理評論與期刊都可以發現這個概念，從東岸商管名校哈佛商學院到西岸設計學府藝術中心，都可以看見這個創新的觀念，正在改變設計與企管專業。
　　賦予物件 新的時代意義
　　驅動創新的來源，可以概括分為二類，分別為科技進步與市場需求的推波助瀾。然而，「設計力創新」打破這個概念，訴求在科技與市場之外，「設計」亦是驅動創新的來源。所謂「設計力創新」的概念，即在創造「意義」的激進式創新，設計不再只是功能與形式上的突破，還有對於消費者的意義。對比於市場與科技的創新論述，意義的創新觀點，何嘗不是更能回應我們所處的美學經濟時代。
　　這些用企管專業用語堆疊起來的詮釋，反倒讓人覺得深奧難懂而無法一窺其中的奧妙。但是，事實上「設計力創新」概念的產品，就在我們日常生活當中，從口袋裡的Apple產品到手上的Swatch手錶，從廚房裡的Alessi水壺到書房裡的Herman Miller椅子，再到客廳裡的 Bang ＆ Olufsen視聽與Nintendo Wii的娛樂，都是設計力創新的代表，都能給予物件一個新的時代意義。原來，我們已經生活在一個設計力創新的社會當中。

【跨領域置入展】即將啟動徵展!!!

文化創意產業市場流通及拓展計畫」招商巡迴說明會

中華民國全國商業總會持續辦理「文化創意產業市場流通及拓展計畫」，預計在4月份舉辦相關說明會。
本次說明會中，將提供各位業者今(2011)年度《2011台灣文博會、國內外展會、台灣文創精品選拔活動》相關徵展作業，以及報名作業方式。
目前規劃四場次，各場次時間及地點請參閱附件資料。

場次 日期 星期 縣市 地點 地址
北 4/07/13 四/三 台北 全國商業總會 台北市大安區復興南路一段390號6樓
南 4/15 五 台南 國立台灣文學館 台南市中西區中正路1號
東 4/18 一 台東 國立台東生活美學館 台東市大同路254號

第26屆香港家庭用品展徵展開始

展會最大、品質最好、花費最少、人潮最多、國際注目的焦點！
您還在等什麼！心動不如馬上行動！
趕快來報名「第26屆香港家庭用品展」！！


一、活動簡介
行政院文化建設委員會為持續拓展台灣文創產業的國際通路，致力於打造「台灣文創品牌形象」作為推廣重點，2010年台灣以呈現對台灣文創設計力的禮讚「Bravo Taiwan」為主題，其多元豐沛的設計能量與整體高水準的表現，在多項國際展會中嶄露頭角，為台灣贏得「創意大國」美譽，獲得高度肯定。
展望今(2011)年，將持續以「Bravo Taiwan」品牌作為國家形象館，整合台灣文創產業業者，徵選年度文創廠商及產品參展，以整合行銷方式，推廣台灣文創整體品牌形象，提昇台灣創意產業在國際能見度，建立台灣原創品牌之市場價值、開拓國際市場通路、並促進台灣文創業者與國際商業媒合的機會。

2011東京國際家居生活設計展徵展開始

遠近馳名、展會最優、優質首選、國際優秀產品齊聚一堂！
這不就是您最期待的展會嗎？！
趕快來報名「2011東京國際家居生活設計展」！！

一、活動簡介
行政院文化建設委員會為持續拓展台灣文創產業的國際通路，致力於打造「台灣文創品牌形象」作為推廣重點，2010年台灣以呈現對台灣文創設計力的禮讚「Bravo Taiwan」為主題，其多元豐沛的設計能量與整體高水準的表現，在多項國際展會中嶄露頭角，讓大會公開讚賞台灣為「創意大國」，給予高度肯定，而2011年以「In Taiwan In Design」標語作為國家形象館主題，彙整台灣文博會參展廠商資源，徵選年度廠商及產品參展，以整合行銷方式，推廣台灣文創整體品牌形象，提昇台灣創意產業在國際能見度，建立台灣品牌的市場價值，並促進國際商業媒合的機會。

二、 活動目的
行政院文化建設委員會推動文創產業發展，為協助業者進行品牌行銷、拓展國際市場通路，今年持續規劃系列國際展覽，整合行銷台灣原創品牌產品，藉此提昇台灣文創形象。經由2010年觀察台灣文創博覽會的成果發現，參展廠商及現階段在市場流通的文創品牌中，以居家美學相關業者所占比例最多，有鑑於此，2011年在國際參展上，主要選擇以居家生活相關產業為徵展重點，有效協助業者開拓國際通路，集中資源開發市場，進而協助業者創造銷售產值，增進台灣文創業者與國際市場接軌，從認識各地文化消費的需求，提昇台灣文創品牌形象在國際市場的未來性與競爭力，增加業者未來在海外的商機。

台南文化創意產業園區3/3正式啟動

「文創ㄟ蓋『發』！」文建會所屬台南文化創意產業園區100年度系列活動3/3揭開序幕，首波主打「尋找南台灣文創DNA」率先於原台南縣知事官邸展出，南台灣豐富文化底蘊和多元文創元素一次呈現，週邊十個據點亦搭配一連串活動，藉由系列活動拋磚引玉，期盼吸引更多同好加入文創產業陣容。

文建會副主委洪慶峰、台南市文化局局長葉澤山及多位貴賓皆出席文創啟動儀式，洪副主委更親手為知事官邸大門蓋上「發」字章，象徵南台灣文創一路發，並在十鼓擊樂團磅礡鼓聲中共同推開知事官邸大門，「南台灣文創產業」正式啟航。文建會副主委洪慶峰表示，台南文化創意產業園區預定今年整建完成，開始全面推動南台灣文創產業。今天的活動除了宣告台南園區即將啟動，也是趁著園區整建完成之前，尋找未來的經營團隊，活動舉辦讓許多在地企業和文創工作者齊聚一堂，大家互相交流了解。洪副主委也特別呼籲，南部地區企業領袖能站出來，在地人經營在地文創產業。他舉例像宜蘭傳藝中心也是統一集團和蘭陽文教基金會兩相結合經營，現在一年大概有138萬人次進入傳藝中心，不管是在參觀人數還是產值都很成功。

文創專案辦公室產業輔導服務即日起受理申請

行政院文化建設委員會文化創意產業專案辦公室文化創意產業輔導服務

文創專案辦公室為協助提升文創事業經營體質，自去年度(99)開始提供文創業者「產業輔導服務」。針對文創事業共通性及個別性的問題，我們建立了一個超過60人的輔導顧問團隊，將依據業者之需求安排經營管理、市場行銷、財務管理、法律及智財權保護、創新研發等領域專家，針對業者現況或困境提出評估及建議，並視需求導入相關部會輔導資源（如補助計畫、投融資計畫等）。我們著實希望在您努力打拼的同時，若遇到瓶頸或困惑，我們能有機會借助輔導顧問的專業給予協助，進而強化 貴公司的經營體質和競爭力。

「數位內容產業補助及籌資」說明會開始報名

【活動主旨】為配合政府加速推動我國數位內容產業的發展，特辦理此次說明會，目的
在於協助數位內容業者以及相關單位瞭解數位內容產業相關之政策性補助款及優惠貸款
等優惠措施，以利業者依公司經營階段的需求，適時善用各項政策工具取得經營所需資金。

【邀請對象】數位內容及文化創意等相關產業業者、銀行業者、創投業者

【主辦單位】經濟部工業局、經濟部數位內容產業推動辦公室、
　　　　　　數位內容產業發展補助專案辦公室

【協辦單位】文化創意產業投資及融資服務辦公室

【執行單位】財團法人資訊工業策進會

【會議時間】100年3月10日(星期四)下午13:30至15:50

文建會文創特快車巡迴說明會3月啟動 即日起接受報名

◎主動出擊 文創特快車將於3月9至18日至全國舉辦

為宣導文化創意產業政策及相關產業輔導、投融資訊息，行政院文化建設委員會文化創意產業專案辦公室100年3月將巡迴北、中、南、東四場，舉辦「文創特快車」巡迴說明會。
文建會希望透過專業團隊主動出擊，到各地辦理「文創趨勢講座」、「文化創意產業專案辦公室服務介紹」、「文創投融資服務辦公室介紹」、「補助及輔導資源介紹」等場次之說明會，以期減少文創事業或創意工作者取得產業輔導諮詢及投融資資訊的成本，進而提升產業競爭力。

◎機動服務 行動辦公室全島走透透
文創特快車巡迴說明會現場並設置「行動辦公室」服務櫃檯，由文創產業專案辦公室、文創投融資辦公室同仁在會場提供以下服務：

《電影人的新願》台灣電影人的八個夢想

　雖然說台灣電影黯然已久，打不贏美、港、中、日、韓、英、法。但去年總成績已見曙光，未來的機會也都還在，新年新希望，有夢最美。編織的美夢、還有優先次序，但願是如雷灌頂，不是小貓叫春。
　　第一個夢：抽取外片豪華稅。
　　尤其是美國的八大電影公司。他們賺的多就抽的多，稅收所得全部繳「本土電影發展基金會」。洋基棒球隊財大氣粗，老是用重金挖天下好手，於是有豪華稅來限縮其囂張的行為。路有凍死骨，朱門搞飛機，那怎麼行？抽其豪華稅也符合大眾集體意志。唯獨好萊塢的電影，侵門踏戶如入無人之境，面子裡子全賺走了。
　　以1年52週來計算，他們最起碼撈走52億元台幣。未見他們有何回饋，投資本土片？來台灣取景？創設電影學校？他們在商言商，本無可置喙，但為挽救風中殘燭的台灣電影，沒有一些強勢為己的作為，那也太傻了！
　　第二個夢：黃金檔期全部留給自家人。

劉憶如：趁此檢視台灣產業政策

經建會推動「產業有家，家有產業」，經建會主委劉憶如表示，將從地域性、產業屬性形成一個區域經濟架構，以核心都市帶領周邊城市形成「package」，一同行銷、建構品牌，再搭配全球招商，將能為台灣引進更多資源，成為台灣未來十年的強棒。
劉憶如表示，透過多場座談，除協助各縣市思考自身可發展產業、優勢及想合作的對象，專家學者與中央政府也會就產業關聯性、各縣市條件等分析是否合適。8月時，各縣市產業發展藍圖便能定案。區域經濟是主要概念，劉憶如舉例，北區七縣市都想發展觀光再搭配美食，因此在行銷上便以北區為一個品牌，具一定市場規模。而逾80%文創資源在北部，便能以北區為品牌形成「台灣北區文創產業／產品」，在這之下會有一個負責的核心都市，具有獨立對外行銷與能力與通路，由它帶著周邊都市一起行銷，群聚效應就能出現。

百年設計年 文創高飛

台灣今年將主辦世界設計大會並推動建國百年「設計年」，加上近40億元創投資金陸續投入文創產業，以及「文創院」有望開張，都成了影響文創產業發展的要素。政府與民間若能善用這些契機「裡應外合」，將有助文創產業邁向新里程碑。
台灣文創產業政策2002年出爐，近十年來引起各界高度關注，討論重點不乏仍有針對「文創產業」這個台灣獨創的名詞，大表不認同的論調。儘管如此，今年有幾件大事，可能影響台灣文創產業發展，其中今年10月底將在台灣舉辦的「2011台北世界設計大會」，可望扮演今年文創相關產業的重要平台。
IDA設計論壇 促進跨界交流
相關人士透露，世界設計大會的重頭戲「IDA國際設計論壇」，規劃五大與設計相關主題，已邀得芬蘭前總理Esko Aho、廣達董事長林百里等人，分別擔任創新治國、網路科技等主題的主談人。每個主談人演講完後，還安排三位不同領域的國內外知名設計師與他們對談，以促進設計與更多領域的跨界交鋒。

品牌創造價值 宏碁讓世界看見台灣

　　只要談到把台灣品牌推向國際，所有人都會想到施振榮跟宏碁。向來謙遜的「品牌先生」對此充滿自傲，不但強調「台灣因為宏碁而加分」，還補上一句：「連華碩都向外國友人說：我們來自宏碁的故鄉台灣。」早年宏碁曾被新加坡公司看扁，施振榮認為，「國家形象是很現實的」，宏碁外銷時的確碰到很多困難，但「這樣比較有成就感，也不會太無聊」。
　　施振榮指出，發展品牌一定要創新價值，像蘋果公司近年產品就創造了價值，沒有創造價值的ＩＢＭ個人電腦則垮掉。台灣文創產業則必須搭上中國再崛起的趨勢，借力使力，才能讓國際接受。以下是作家侯文詠與我們的提問：
　　侯文詠：你對品牌的概念從什麼時候開始？當年「小教授二號」出貨被美國海關扣押（編按：蘋果公司指控宏碁侵犯智慧財產權），有無對品牌之路產生懷疑？
　　施振榮：早在一九七二年，我在環宇公司時推出全國第一台電算器，那時就用自己的品牌。宏碁也是先有品牌才做代工。小教授二號被扣押對公司營運影響有限，但我們深切檢討，了解智財權並推動立法，這對電腦產業發展非常有幫助。
　　侯：如何評估做品牌、代工的不同風險？

IT結合內容產業 開創新機

　　2003年美國.com企業泡沫化三年之後，正值高科技不景氣的谷底期，曾任《哈佛商業評論》編輯的企業評論家，尼可洛士．卡爾（Nic holas G. Carr）雪上加霜地投下一顆炸彈，他在該年5月份的《哈佛商業評論》發表一篇文章：「資訊科技不算什麼！」（IT Doesn'tM atter），一經刊出，立刻引起熱烈爭辯。
　　這篇文章驚動了幾乎所有當時的資訊產業大亨，譬如比爾蓋茲在一次「執行長會議」上大表反對，堅稱資訊科技對企業而言，仍是「不可或缺的核心」，英特爾執行長貝瑞特則稱卡爾的文章完全弄錯了焦點，惠普的費瑞納更直說「錯誤死了」（dead wrong）。
　　電子書潮流 大勢難擋
　　另外，那時華爾街日報、金融時報、紐約時報等都有評論文章，許多專業雜誌也刊出專文評論。
　　直接「讀者投書」給《哈佛商業評論》的也有一「拖拉庫」，促使該刊物破例匯編成專刊，並交由Amazon.com以PDF電子檔發行，好好賺了一筆。一年以後，卡爾更是將原有10頁的文章，加上一些資料，編撰成193頁的「資訊科技還管用嗎？」（Does IT Matter？）一書。卡爾的這篇爆炸性文章和新書確實造成了相當的震撼，因為多年來許多資訊和通信工業大不景氣，企業營業額下滑、利潤縮水，再加上科技資本市場的泡沫化，許多軟硬體公司不得不緊縮、合併或關閉。促使有些知名的公司，如Enron、Worldcom、Computer Associated、 Xerox、Lucent等不勝枚舉的企業爆發作帳醜聞，負責人紛紛被起訴或入獄。

視．入口 發現臺灣工藝新思維

　　在全球化文化創意產業浪潮衝擊之下，文化創意產業被視為第四波的經濟動力。透過文化多元結合當代人文創意思維以形成商品，著重在地文化特色，放眼全球國際市場，藉由政府跨部門組織，整合經濟、文化、創意、社會核心價值等各項資源，以激盪出有形、無形的智慧經濟產值，亦為評估各國競爭力的重要指標之一。
　　而臺灣工藝產業的發展尤為重要，國立臺灣工藝研究發展中心在文建會指導下，推廣文創產業發展，協助傳統工藝產業轉型創新與研發設計；同時，媒合異業資源，擴大工藝運用，強化產業競爭力；形塑臺灣工藝品牌，進而輔導優質工藝品拓展國際市場；更重要的是推動工藝走進生活，落實臺灣的生活工藝美學，達成文化創意產業的永續發展。
　　民國100年第一檔，工藝中心規劃的「視．入口」－看見臺灣工藝新生力系列展，即邀請曾參與工藝中心推廣計畫的工藝家參展，如以「綠工藝」為主題的劉小評、林貴生及劉文煌等人，「綠工藝」是工藝中心這幾年來一直在推動的概念，也是臺灣工藝對環境議題回應的一項當代工藝發展項目。「綠工藝」可說是當代生活工藝運動的主軸，工藝素材取自於自然的材料，在消失後又回歸於自然，形成一種良善的循環；少量生產且具獨特的差異性，有美感精緻與生活實用等優點，是一種資源節省與生活品味的雙重實踐，為追求生活美學與嚮應環保議題的雙贏策略。

打造定目劇 文創劇場試水溫

　　文建會積極推動定目劇，今年十月登場的「第二屆華山藝術生活節」將啟動「文創劇場」機制，測試在台北華山文創園區打造定目劇的可能性。「文創劇場」首屆對外徵選出四個團隊，入選團隊已於一月十日公告，包括當代舞團Yilab、魚蹦興業、台南人劇團和實驗大廈劇團。
　　「文創劇場」策展人、學者吳靜吉指出，「文創劇場」將運用華山 文創園區特色，創造獨特的劇場作品和觀賞經驗，並鼓勵團隊激發市場潛力，開拓新觀眾族群，向國際展現台灣表演藝術的獨特風格以及創新力量。希望藉由華山便利的場域特性，測試表演消費市場接受度，以帶動表演藝術產業的發展。
　　由於「文創劇場」具有測試市場水溫的任務，藝術節執行單位、表演藝術聯盟秘書長于國華表示，「文創劇場」在徵選演出內容之外，同時評估團隊的執行與行銷能力，補助機制也從單向的政府支援，轉換由市場決定。
　　團隊可以獲得補助金額大小，將依據票房收入的多少決定。舉例來說，若團隊營收總票房為一百萬，文建會將對等補助百分之七十五，即七十五萬。不過，補助金額有上限，在不同場地的演出上限不同。
　　「文創劇場」演出場地，分別為可容納六百至八百人的三連棟以及三百人至三百五十人的烏梅酒廠。在「三連棟」演出的最高補助金額為二百五十萬，「烏梅酒廠」為一百五十萬，每齣製作最少要演出八場以上。

德國文化創意產業發展經驗介紹

歐洲與北美、亞洲並稱全球文化創意產業的三大熱點地區。德國雖然是歐洲第一經濟大國，但文化創意產業與整體實力不相稱，其發展落后於英國，國際影響力低於法國和意大利。為了扶植產業發展，切實增強軟國力，德政府2007年起實施“文化創意產業倡議”，短短兩年已初見成效。

　　一、德國文化創意產業概況及特點

　　上個世紀90年代初，英國首倡“創意產業”，至2007年創意產業已佔其產出7%，年均增幅5%，比其它行業高一倍，吸納了200多萬人就業，成為令人矚目的新興高增長行業，其迅速發展引起了其他歐盟成員國的關注。德部分地區敏銳地意識到了該行業的巨大潛力。北威州1992年發表德國第一份《文化產業報告》，將文化與媒體業確立為增長行業，希藉此加快推動該州向信息與知識型社會轉型。至2008年底，北威州、下薩克森州等9個州以及科隆、亞琛等城市共發表產業報告25份。2008年，德國文化創意產業增加值為634億歐元，佔經濟總量2.5%，銷售額達1317億歐元。增加值已超過化工業，僅低於機械制造和汽車業，在國民經濟中佔有舉足輕重的地位。共有企業及獨立就業者23.8萬家（個），同比增長4.3%﹔從業人員首次超過100萬人，在各行業中僅比機械制造業少3萬人，屈居第二位，佔德總就業人口3.3%。