贏在文創法的起跑點－文創產業資源利用與獎補助申請實務

文創產業是近年來我國積極推動的重點新興產業之一，政府為給予文創產業

支持與扶植，於民國99年通過實施文化創意發展法（下稱文創法）後，相繼制定

協助、獎勵或補助之配套規範。惟許多文創事業仍然對文創法與其相關配套規定

內容不盡了解，例如：國發基金如何投資文創產業？典藏文物的加值利用？不明

著作怎麼取得授權？捐贈文創活動如何獲取賦稅優惠？以致於不知如何獲取或順

利申請到政府相關的獎補助。

本課程將以下面三大主題，邀請到主管機關與相關專家，為您解讀生硬的法

律規定與申請實務，讓您從法令規範、申請實務到經驗分享，深入獲得不同面向

的重點，順利獲得政府相關資源的協助。

Session I：探尋法令規範的背影！文創法與配套措施解讀

美國文化創意產業商機-設計市場

文化創意產業概述:文化創意產業是指: 「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。同時文化創意產業範圍橫跨營利與非營利性組織，英國的「哈利波特」、韓國的「冬季戀歌」、日本的動漫、和德國的工業設計皆同屬於文化創意產業的範疇。

美國文化創意產業市場:
據統計，每天全世界的創意產業產值高達220億美元，並以每年5%的速率增長。其中美國又為最大的文化創意產業市場之一，平均每年成長14%，專家並預估2020年美國的文化創意市場將高達6.1萬億美元。目前美國前四大文化產業州(加州、紐約、德州與佛州) 之中，設計與出版為最大類別，而設計與出版類別之中又以設計類佔最大就業市場。

18國際博物館日 一起親近博物館

國際博物館協會(ICOM)自1977年起將每年的5月18日訂為「國際博物館日」，以結合全世界的博物館力量，鼓勵民眾參觀、親近博物館。

行政院文化建設委員今年結合國內50多個公私立博物館，共同響應國際博物館日活動，於2011年5月18日當日免費參觀的博物館有台北二二八紀念館、國立歷史博物館、國立臺灣博物館、宜蘭縣立蘭陽博物館、國立故宮博物院、國立台灣史前文化博物館、北投文物館、行政院原住民委員會文化園區管理局、朱銘美術館、澎湖生活博物館、澎湖海洋資源館、國立自然科學博物館等。

文創博覽會 9月8日登場

第二屆台灣國際文化創意產業博覽會將在9月8日起登場。
文建會與商業總會去年首度舉辦台灣文博會，共吸引了近6萬5000人次入場參觀，累積超過2億多元的成交金額，今年更擴大舉行，將提供700個攤位讓400家廠商參展，預計吸引7萬人次入場，國內外專業買家也將有400多個，成交金額估計可達到2.5億元。
商業總會理事長張平沼表示，此次台灣文博會以「連結」為主題，促成在地業者能跨產業跨品牌的連結。商總也將連結旗下102個會員單位，以及國外重要商會與通路共同參與，希望帶領台灣文創精品走向群聚方式，擺脫單打獨鬥的模式，共同進軍國際重要市場。

法藍瓷陶瓷設計大賽 開始報名

　廣納國際新秀的陶瓷設計舞台「2011法藍瓷陶瓷設計大賽」即日起正式開跑。網上報名（http://www.franzaward.com）至7月1日截止。參賽隊伍經由初選、決選，將於2011年10月舉行總決賽與頒獎典禮。

　「法藍瓷陶瓷設計大賽」由中國美術學院、台灣師範大學以及亞太文化創意產業協會共同主辦，法藍瓷有限公司承辦。自2007年舉辦以來，已成為兩岸三地及華人世界規模最大也最具代表性的陶瓷設計競賽。大賽的金獎得主可獲得人民幣10萬元的高額獎金，並由法藍瓷協助前往MAISON & OBJET巴黎時尚家飾大展，參與國際級設計盛宴，尋求來自世界各地專業買家的訂單。

「AT Go! See the Word」精彩築夢櫥窗設計徵選活動

American Tourister正式進駐台灣，一個以創意潮流、追逐夢想為品牌精神的旅行探險家，除了進駐台灣之外，更鼓勵台灣的年輕設計師勇敢追夢，故舉辦「AT Go! See the Word」精彩築夢櫥窗設計徵選活動，除鼓勵創作設計，也為設計夢想家提供實質的圓夢舞台與機會。
以「AT Go! See the World」為主題，徵求American Tourister 櫥窗設計稿件。

1.徵件時間：2011年4月22日AM00:00 ～ 2011年6月15日PM22:00(以系統時間為準)
2.入選作品網路票選： 2011年6月16日AM00:00至2011 年6月30日PM23:00(以系統時間為準)
3.決選：2011 年7月1日至2011 年7月15日，將邀請專業評審進行評分。
4.公佈得獎名單：2011年7月25日(星期一)
5.頒獎：得獎者另以函件通知。

行政院文化建設委員會「文創產業創業圓夢計畫」即日起受理申請

公告事項：

　一、受理申請期間：

　　　自民國100年4月21日公告日起至100年5月20日止。

　二、申請資格：

　　　凡年滿18歲有志投入文化創意產業，且尚未以營利為目的，辦理相關登記之中華民國國民，
　　　皆可撰寫「文創創業計畫書」提出申請。

　三、實施目的：

　　　有效協助文創業者提高創業成功機率，除了透過評選機制，針對有意願投入文創產業之個人
　　　及團體，在創業資金上給予適當之資助外，同時給予輔導，使其能在企業創設初期做好短中
　　　長期發展策略，為企業擘畫可執行之藍圖，以期奠定良好基礎。

　四、有關要點、申請表等，請向本會索取或自本會網站下載。

　　　網　址：http://www.cca.gov.tw/law.do?method=find&id=294

　　　承辦人： 盧映竹小姐

　　　電　話：（02）3343-6316

行政院文化建設委員會100年度「視覺藝術補助」即日起受理申請

公告事項：

　一、受理申請期間：自即日起至100年5月31日止。

　二、申請資格：

　　　經政府立案之財團法人文教基金會、社團法人、相關大專院校、美術類博物館、藝術村、
　　　出版機構等團體或組織。

　三、補助項目及金額：

　　　（一）補助項目：

　　　　　1. 有助於健全各類視覺藝術發展，帶動多元藝術創作，增進國際當代文化交流之大型或
　　　　　　國際性展覽、博覽會、雙年展、年會等。

文創走廊

    　精彩數位故宮
    　數位故宮第二階段展覽以「動漫故宮」為主題，藉由充滿科技感的互動作品及影像作品，吸引年輕族群近距離了解故宮之美。以故宮典藏名作「唐人宮樂圖」揭開展覽之序幕以及作為發想靈感，在整個展場空間裡，觀眾可以從台北跳躍至紐約、巴黎，時間可以從唐朝到現代，在「動漫故宮」展覽裡，時空的意義隨觀眾的想像任意馳騁。
    　本階段展覽亦加入留言版之設計，將「漢宮春曉」宮中佳麗的百態，巧妙地結合造型便利貼的留言功能，讓參觀民眾抒發觀後感想，不僅加強了展覽與民眾之互動效果，也讓留言牆變成了一幅精彩的古今對話。即日起至10月31日在華山創意文化園區鍋爐室展出，

法藍瓷與杭州黃龍飯店跨業合作

   　杭州黃龍飯店與法藍瓷副品牌JEAN BOGGIO FOR FRANZ攜手打造的「Oriental Impression東方印象樓層」19日正式對外揭幕，寫下兩岸文創與精緻酒店跨業合作佳話。由法國奢侈品創意高峰會大膽創意獎的設計師Jean Boggio操刀設計，結合法藍瓷獨特的陶瓷浮雕技術，譜寫出融合時尚經典的印象東方。
    　杭州黃龍飯店總經理杜宏新表示，有別於大多數國際酒店標準化設計，這次採用歐洲設計師的角度，去體現中國元素，經過長達1年反覆推敲，才有了這樣中、西方文化藝術碰撞後產生的火花。

2011海峽兩岸文化創意產業展在台北舉行

“２０１１海峽兩岸文化創意產業展”２１日在台北世貿中心開幕，北京市５０多家文創企業參展，設立了工藝美術、動漫游戲、文博旅游、文化創意產業集聚區４個主題展區，展示了北京近年來大力发展文創產業取得的成果。 北京市的展區布置得古色古香，充滿了濃濃的“京味”。“泥人張”傳人張鐵成等２０多位北京工藝美術大師，向台灣民眾現場展示、講解景泰藍、玉雕、漆雕、骨雕、鑲嵌等宮廷工藝品，以及泥塑、面塑、臉譜、剪紙等民間傳統工藝品的制作，使觀眾親身體驗中華傳統工藝的魅力。麒麟游戲等動漫游戲企業，演示了《成吉思汗２》等電子游戲，展現了古都新產業的時代風貌。老舍茶館、首都博物館等知名文博單位，也帶來一批將傳統與現代完美結合的文創產品。

12台灣文創品牌勇闖香江 文建會首推Charning Taiwan館

2011年香港家庭用品展將在4月20日登場，文建會與香港貿易發展局合作，挑選率領在國內外囊括百項大獎以上的台灣12個文創品牌赴展，並首度以「Charning Taiwan」台灣國家形象館方式與會，展現軟實力也開創接單商機。文建會今年稍後也將組團前往東京、倫敦、上海等相關展覽，支援台灣文創品牌開創產業規模。

邁入第26屆的香港家庭用品展是目前亞洲最大型悠久的相關展會，文建會台灣館將以「台灣好禮」為主題，打造台灣文創品牌形象，整體行銷國際與中國大陸市場，香港貿易發展局今(15)日中午舉行｢港台合作 台灣文創產業首度出征香港家品展｣行前媒體說明會，讓台灣12個文創品牌展示其產品。

藝術村徵件 駐地、展覽有補助

去年開放的「寶藏巖國際藝術村」及台北市北平東路的「台北國際藝術村」，即日起辦理「2012藝文人才駐地暨展覽計畫」及「2011寶藏巖國際藝術村微型群聚計畫」徵件，提供創作補助、免費工作室等資源。
位於北平東路的「台北國際藝術村」，共規畫13間藝術家工作室，提供舞蹈排練室、鋼琴室、暗房、展演廳等空間，支援各領域藝術專業工作者研究、創作。
台北市文化局表示，「2012藝文人才駐地暨展覽計畫」包含「國際徵件」、「姐妹市藝文計畫」、「突破疆界計畫」及「展覽徵件」等多項計畫。「國際徵件」與「姐妹市藝文計畫」提供國內藝文人才創作補助、免費工作室和機票，出訪日本、韓國、美國、紐西蘭、澳洲、法國等國際交換機構。「突破疆界計畫」獎助藝文人才自行申請國外駐村，促進文化深度交流。「展覽徵件」釋出台北國際藝術村主展場「百里廳」全年度三個檔期，以展覽徵件方式，供給藝文創作者發光發亮的機會。

北美館「特展」風波評議

一、黑函引發台北市政府政風處調查
無風不起浪，一封以「張芳薇」具名，標題寫著「謝局長違法亂紀，官商勾結，嫁禍北美館吳館長」的「黑函」，於3月15日左右在網路上傳播，並很快引起注意。中國時報首先於3月18日報導，同時披露上任僅六個月的台北市立美術館館長吳光庭教授，在未經詢問的情況下，已由市長郝龍斌簽准停聘的處分，將於7月31日之後歸建淡江大學建築系教職。黑函的效力除了引發報紙媒體的重視之外，市府政風處也已展開約談調查。從3月18日起，吳光庭館長以「因目前在調查中，所以暫不宜有太多對外發言」為由，希望外界諒解。
根據目前的了解，以「張芳薇」具名的指控函，並非出自北美館雙年展辦公室主任（也是展覽組前任組長）張芳薇之筆。然而，由函中對於台北市前任副市長（也是前任文化局長）李永萍、文化局長（也是前任北美館長）謝小韞、北美館現任展覽組長吳昭瑩，以及民間合辦特展的環球策展公司的多項指控，看起來像是由熟悉內情的「深喉嚨」提供寫成。只是作者刻意將該函包裝為「黑函」，假張芳薇之名，蓄意操弄情緒性的稱謂，指涉上述幾位當事人和單位的不當行徑。
黑函以負面的方式揭發相關人士，雖然對台北市文化局和北美館造成了形象傷害，卻也曝露了李永萍和謝小韞二位女士在擔任文化局長和北美館長期間，所強力促成的「特展」模式，明顯有其盲點及缺陷。最令人詬病的，莫過於默許單家策展公司直接擔任美術館的合辦單位，且檔期頻繁，過程中卻沒有經過任何審查或同意的程序，遑論針對特展的方向與內容，乃至於對主要出資的策展公司的財務或信貸歷史，進行檢驗。

文創啟新頁 資金活水來了

文創產業發展是這幾年政府重要產業政策，也是全世界最熱門的產業發展議題。無論是英國叫做創意經濟，美國叫做娛樂產業，亞洲叫做文創產業，大體上，產官學各界已經不太再為了定義與產業範圍的事情爭論不休了。現在大家比較關注的是文創產業發展的產業環境是否健全？政策工具配套是否完整？國際行銷策略與實力如何打造？大中華市場如何有效掌握？
一年多來，文建會積極規劃文創產業投融資政策，希望為台灣的文創產業打造良好的資本市場環境，終於在去年底成立了投融資專案辦公室，並於今年2月公告「加強投資文化創意產業委託投資管理計畫」案，計畫公開徵求15家專業創投管理公司共同投入文創事業的投資，單單文建會匡列的投資額度就高達60億元，如果加上民間投入的額度，總計就會有超過100億元資金湧入文創事業。

(100年度)文創設計結盟產業提案補助(暫行)計畫

實施期程

自民國100年起，於(1、3、5、7、9、11)月的每月 10日截止，共六梯次受理收件(郵戳為憑，若遇例假日順延至上班日當天下班前為止)，並於(2、4、6、8、10、12)月底依序完成各梯次之審查作業並通知。

宗旨

基於高等教育中之設計科系已群聚南台灣，為落實南方設計產業深耕，本補助計畫期望扶植高雄都之設計業者運用產業特色結合創意巧思，開啟文創設計結盟產業提案之管道，鼓勵設計者運用多樣化的產業資源與自身豐富的創意能量，賦予各方產業嶄新之生命力，達成產品設計創新價值提升之理想，形成南方設計產業群聚大高雄之目標。

創意包裝 點亮品牌價值

　　文化創意的力量，來自於足以感動人心的文化內裡，有些商品本身即已具有深厚的在地歷史背景，例如大稻埕的茶葉、大溪的豆干、新竹的米粉和貢丸、台中的太陽餅、花蓮的麻糬與台東的池上米等等，因長期吸納地方人文精華、與人們的生命史緊密相連而長駐人心；但也有些商品，雖然沒有豐厚的歷史資源，卻能乘文化創意之風而迅速崛起，轉眼躍身為產業新星。
　　商品行銷的基本規則與真實的人際力場有其相似之處，首先，第一眼看見的都是外表的美醜好壞，下個步驟才是彼此相處、互動瞭解、最後評價定論，所以真正意義上的文化創意，並非只關注商品本身的成分、製作等厲害來歷，文化內涵雖是必備選項，但好的創意能發揮催生之功，藉由包裝讓商品的價值訴求具體化與個性化，讓消費者一眼就看見這個商品無可替代的長處。
　　創意包裝 成功打造吸睛度 　　包裝的學術定義是「物品在運輸、倉儲交易或使用時，為保護其價值及原狀而施以適當材料、容器等技術，或經實施完成之狀態，並發揮保護商品、方便使用與提高商品價值的功能。」然而身為企業接觸消費者的首要前線，商品包裝不但身負實用要務，更要能吸引目標客群、提升品牌形象，同時創造行銷的亮點。眾多品牌同場較勁的大型商展，正是考驗品牌「包裝力」的最佳場所。君不見，偌大展館品牌琳瑯，參觀者行進通道間目不暇給，而能吸引他駐足觀看的，多半是攤位裝潢或商品包裝悅目或奇特。

賈伯斯說故事魅力 凡人難

　　今年2月17日美國總統歐巴馬到舊金山的郊區邀宴加州區科技界的大亨們，如Oracle的Larry Ellison、Cisco的John Chambers、Face book的創辦人Mark Zuckerberg等人，但是最受人注目和關心的莫過於蘋果科技的Steve Jobs（史提夫‧賈伯斯）了。
　　賈伯斯不但受到總統禮遇，坐在左鄰的上位，而且在白宮公佈的宴會照片中，都是以側面或背部入鏡，這種刻意的做法，引起了媒體的議論紛紛，有的甚至揣測賈伯斯只有6週的生命，這次也可能是最後一次公開露面了。
　　事隔兩周，3月2日那場蘋果公司iPad2的發表會上，賈伯斯竟然意外的現身了，這位魅力十足的科技人再次運用他的戲劇化手法，成功地做了一次促銷活動，讓曾因他病假而股價低迷的蘋果股票，再次勁力上揚。
　　簡報祕訣 讓消費者著魔
　　有人分析賈伯斯的成功有兩大法寶，一是他懂得開發技術，能領導研發人員創造新產品，二是他能親自上陣主持產品發表會，用他那「 16套簡報祕訣」吸引消費者著了魔似的購買蘋果產品，其實他的這兩個強項只是最顯而易見的，更深層的因素還值得進一步的探討。

都更+文創 最高補助1千萬

　為鼓勵文創青年以創意妝點台北，並帶動周邊地區發展，北市府今年起，針對閒置空間整建維護補助將首度納入「文創產業」，提供工程經費最高七成五，上限一千萬元補助。該案下周一起受理申請，希望由「點」開始，帶動全市老宅文創整建。

　北市府延續以往政策，今年編列二億元，自三月一日起，針對公寓大廈、中低樓層建物與電梯公寓等建築外觀修繕，持續第六年推動「都市更新整建維護（俗稱老屋拉皮）補助」。

　因應北市「城市年輕化」政策，結合「文化創意」與「都更」概念，今年更率全國之先，將「文創產業」納入。凡屬「文創法」十六項文創產業，例如表演藝術工作者、工藝設計產業者，均可提出申請。

社論－台灣文創競爭力落後的警訊

　在兩岸的主要文創城市中，台灣城市的文創競爭力如何？據「亞太文化創意產業協會」新近出爐的《二○一一年兩岸城市文創產業競爭力調查報告》顯示，台灣主要城市的文創競爭力落後於大陸城市，台北市是台灣的第一名，但放在兩岸的三十六個受調查城市裡，竟然只得到了第五名，輸給了總排名第三的杭州與第四名的深圳。

　此外，馬政府意欲推動的「台灣書院」，因美國對其成立宗旨與運作模式有些疑慮，目前進度稍挫。儘管馬政府不希望外界拿「台灣書院」跟中國大陸的「孔子書院」相提並論，因為兩者的資源、規模與進程都有相當的距離，但無可諱言的，透過華語文的教學，將文化價值、生活美學等的軟實力、巧實力推廣到國際，兩岸書院的目標和方向是一樣的，名稱又都是「書院」，一比較，難免就有了高下之別。