文創啟新頁 資金活水來了

文創產業發展是這幾年政府重要產業政策，也是全世界最熱門的產業發展議題。無論是英國叫做創意經濟，美國叫做娛樂產業，亞洲叫做文創產業，大體上，產官學各界已經不太再為了定義與產業範圍的事情爭論不休了。現在大家比較關注的是文創產業發展的產業環境是否健全？政策工具配套是否完整？國際行銷策略與實力如何打造？大中華市場如何有效掌握？
一年多來，文建會積極規劃文創產業投融資政策，希望為台灣的文創產業打造良好的資本市場環境，終於在去年底成立了投融資專案辦公室，並於今年2月公告「加強投資文化創意產業委託投資管理計畫」案，計畫公開徵求15家專業創投管理公司共同投入文創事業的投資，單單文建會匡列的投資額度就高達60億元，如果加上民間投入的額度，總計就會有超過100億元資金湧入文創事業。

(100年度)文創設計結盟產業提案補助(暫行)計畫

實施期程

自民國100年起，於(1、3、5、7、9、11)月的每月 10日截止，共六梯次受理收件(郵戳為憑，若遇例假日順延至上班日當天下班前為止)，並於(2、4、6、8、10、12)月底依序完成各梯次之審查作業並通知。

宗旨

基於高等教育中之設計科系已群聚南台灣，為落實南方設計產業深耕，本補助計畫期望扶植高雄都之設計業者運用產業特色結合創意巧思，開啟文創設計結盟產業提案之管道，鼓勵設計者運用多樣化的產業資源與自身豐富的創意能量，賦予各方產業嶄新之生命力，達成產品設計創新價值提升之理想，形成南方設計產業群聚大高雄之目標。

創意包裝 點亮品牌價值

　　文化創意的力量，來自於足以感動人心的文化內裡，有些商品本身即已具有深厚的在地歷史背景，例如大稻埕的茶葉、大溪的豆干、新竹的米粉和貢丸、台中的太陽餅、花蓮的麻糬與台東的池上米等等，因長期吸納地方人文精華、與人們的生命史緊密相連而長駐人心；但也有些商品，雖然沒有豐厚的歷史資源，卻能乘文化創意之風而迅速崛起，轉眼躍身為產業新星。
　　商品行銷的基本規則與真實的人際力場有其相似之處，首先，第一眼看見的都是外表的美醜好壞，下個步驟才是彼此相處、互動瞭解、最後評價定論，所以真正意義上的文化創意，並非只關注商品本身的成分、製作等厲害來歷，文化內涵雖是必備選項，但好的創意能發揮催生之功，藉由包裝讓商品的價值訴求具體化與個性化，讓消費者一眼就看見這個商品無可替代的長處。
　　創意包裝 成功打造吸睛度 　　包裝的學術定義是「物品在運輸、倉儲交易或使用時，為保護其價值及原狀而施以適當材料、容器等技術，或經實施完成之狀態，並發揮保護商品、方便使用與提高商品價值的功能。」然而身為企業接觸消費者的首要前線，商品包裝不但身負實用要務，更要能吸引目標客群、提升品牌形象，同時創造行銷的亮點。眾多品牌同場較勁的大型商展，正是考驗品牌「包裝力」的最佳場所。君不見，偌大展館品牌琳瑯，參觀者行進通道間目不暇給，而能吸引他駐足觀看的，多半是攤位裝潢或商品包裝悅目或奇特。

賈伯斯說故事魅力 凡人難

　　今年2月17日美國總統歐巴馬到舊金山的郊區邀宴加州區科技界的大亨們，如Oracle的Larry Ellison、Cisco的John Chambers、Face book的創辦人Mark Zuckerberg等人，但是最受人注目和關心的莫過於蘋果科技的Steve Jobs（史提夫‧賈伯斯）了。
　　賈伯斯不但受到總統禮遇，坐在左鄰的上位，而且在白宮公佈的宴會照片中，都是以側面或背部入鏡，這種刻意的做法，引起了媒體的議論紛紛，有的甚至揣測賈伯斯只有6週的生命，這次也可能是最後一次公開露面了。
　　事隔兩周，3月2日那場蘋果公司iPad2的發表會上，賈伯斯竟然意外的現身了，這位魅力十足的科技人再次運用他的戲劇化手法，成功地做了一次促銷活動，讓曾因他病假而股價低迷的蘋果股票，再次勁力上揚。
　　簡報祕訣 讓消費者著魔
　　有人分析賈伯斯的成功有兩大法寶，一是他懂得開發技術，能領導研發人員創造新產品，二是他能親自上陣主持產品發表會，用他那「 16套簡報祕訣」吸引消費者著了魔似的購買蘋果產品，其實他的這兩個強項只是最顯而易見的，更深層的因素還值得進一步的探討。

都更+文創 最高補助1千萬

　為鼓勵文創青年以創意妝點台北，並帶動周邊地區發展，北市府今年起，針對閒置空間整建維護補助將首度納入「文創產業」，提供工程經費最高七成五，上限一千萬元補助。該案下周一起受理申請，希望由「點」開始，帶動全市老宅文創整建。

　北市府延續以往政策，今年編列二億元，自三月一日起，針對公寓大廈、中低樓層建物與電梯公寓等建築外觀修繕，持續第六年推動「都市更新整建維護（俗稱老屋拉皮）補助」。

　因應北市「城市年輕化」政策，結合「文化創意」與「都更」概念，今年更率全國之先，將「文創產業」納入。凡屬「文創法」十六項文創產業，例如表演藝術工作者、工藝設計產業者，均可提出申請。

社論－台灣文創競爭力落後的警訊

　在兩岸的主要文創城市中，台灣城市的文創競爭力如何？據「亞太文化創意產業協會」新近出爐的《二○一一年兩岸城市文創產業競爭力調查報告》顯示，台灣主要城市的文創競爭力落後於大陸城市，台北市是台灣的第一名，但放在兩岸的三十六個受調查城市裡，竟然只得到了第五名，輸給了總排名第三的杭州與第四名的深圳。

　此外，馬政府意欲推動的「台灣書院」，因美國對其成立宗旨與運作模式有些疑慮，目前進度稍挫。儘管馬政府不希望外界拿「台灣書院」跟中國大陸的「孔子書院」相提並論，因為兩者的資源、規模與進程都有相當的距離，但無可諱言的，透過華語文的教學，將文化價值、生活美學等的軟實力、巧實力推廣到國際，兩岸書院的目標和方向是一樣的，名稱又都是「書院」，一比較，難免就有了高下之別。

老屋引進文創補助 11日起申請

推動都更，除補助老屋拉皮，北市府更新處創全國之先，推出「閒置空間引入文化創意產業」補助案，下周一起到6月30日受理申請。閒置老屋只要引進文創產業、活化社區，可申請補助改善建物立面，最高補助總工程費75％、上限1000萬。
市府更新處長林崇傑表示，「文創產業」定義依文資法規定，包括電影、文學、設計等15項產業，申請時須以「一幢」房屋為基本單位，若只有一層樓無法申請。
額度上，若位於一般地區，不超過總工程經費45％，若策略地區則可達總經費75％，兩者上限均1000萬。

產業結合品牌觀光 文創大賣錢

▲台商在廣東推出的石頭記礦物博物館，

其中館藏各類的海底魚貝生物，惟妙惟肖。（李道成攝）

　「出口轉內銷、代工轉品牌」，幾乎成了大陸台商想要持續在當地發展不得不做的選項；在深耕內需市場後，不少台資企業已不滿足只作為品牌內銷企業的角色，加入文化創意元素的行銷模式，包括設立與商品相關的博物館、故事館，再結合文創內容，以觀光旅遊業形式呈現，近來已在台商圈蔚為風潮。

100年雞籠美展 下月收件

基隆市文化局主辦的「100年雞籠美展」從5月16日到25日收件，今年競賽分為書法篆刻、水墨、水彩、油畫及攝影等5大類。其中水墨類有「雞籠獎」，得獎者可獲10萬元獎金。
文化局長張建祥說，歡迎全國藝文創作者踴躍參與，除了優選作品有獎金外，各類項目也輪流選出「雞籠獎」，今年是水墨類，得獎者可獲10萬元，作品將由文化局收藏。5大類參賽作品也將各錄取特優1名、獎金4萬元；優等2名、獎金2萬元；佳作4名、獎金5千元，還有入選獎6名。
此外，為鼓勵基隆市的藝文工作者參與，今年在書法篆刻類增設「市長獎」，以設籍基隆市的參賽者為對象，得獎者有5萬元獎金，作品也由文化局收藏。

2011臺北市傳統藝術季

　　由臺北市立國樂團主辦、一年一度的「臺北市傳統藝術季」今年已進入第24個年頭。4月1日的開幕表演《盤之古》，是南管名家陳美娥創辦的「漢唐樂府南管古樂樂舞團」與北市國的合作。4月14日挑戰之作《88鍵的國樂新天地》，聽國樂和鋼琴如何跨越東西的隔閡發生對話？4月28日在國家音樂廳演出的《音畫大千》，由廣達基金會的林百里慷慨提供他珍藏的張大千原畫，林谷芳教授從中細心挑選，把張大千的潑墨、寫意、大器與中國音樂連結。

2011臺北文化護照

　　臺北市政府文化局與南村落合辦「臺北文化護照」活動，今年再度以「臺北文化玩生活；眼、耳、鼻、口、手、腳六感大活動！」為主題，延續臺北文化生活圈概念，讓社會大眾藉由實際手作、探索、團圓、民俗節慶的概念，重新喚回文化活動的實質生活，延伸創意與街區精神，達到人際關係進一步的聯繫，觸動您的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺與味覺。
　　今年設計了12大「臺北文化玩生活」活動主題和5月文學月「向大師致敬」活動，從3月到9月，帶領民眾在臺北玩文化生活。
　　活動主題包括：臺北文化玩民俗慶典生活、臺北文化玩節氣生活、臺北文化玩城市漫步、臺北文化玩美味漫步、臺北文化玩老廟舊屋、臺北文化玩自然生態行、臺北文化玩臺灣茶、臺北文化玩收藏文物、臺北文化玩廚房美學、臺北文化玩地下道音樂會、臺北文化玩音樂生活及臺北文化玩生活短片。

系統性思考 文創發現新台幣

　　如果有人問「5公斤+？=2公尺」這樣一個問題，你可能會覺得這個人瘋了，明明就是兩種不同計量單位的東西，怎麼能夠放在同一個數學式中進行計算呢？好，如果有人問「如何才能讓自己快樂？」，你又會怎麼想？可能有人會說：讓我中樂透頭獎，我就會很快樂；也可能有人會說：讓我孩子進入哈佛大學，我就會很快樂。面對這個問題，每個人都會有一個屬於自己的獨特答案，但你可曾想過「你計算快樂的單位是什麼？」，如果你從來沒想過這個問題，那麼在回答「如何才能讓自己快樂？」此一問題時，是否也可能會發生「5公斤+？= 2公尺」這種把不同單位事物放在等號兩邊，然後一起進行討論的荒謬情形呢？
　　留心一下，我們將會發現在工作與生活上，這類情況層出不窮。就像在分析文創產業中很著名的品牌案例「薰衣草森林」時，很多人都能提出自己的看法，像是：認為其成功的原因在於創造出如何如何之消費與度假模式、使顧客感受到如何如何之體驗等。但我們卻鮮少看到有人做一件事，那就是用最簡單的數學式來分析薰衣草森林。我們來試試看：因素A+因素B+因素C=成功的結果。

北京尤倫斯 台北香華天 兩大文創集團 ART台北新藝術博覽會 各逞風采

上圖為北京尤倫斯以藝術家岳敏君與方力鈞畫作設計的瓷盤，

下圖為台北香華天以藝術家李善單畫作設計的骨瓷茶具。

2011年藝壇最轟動的大事，就是五月份即將於台北世貿二館登場的「Art Revolution Taipei 2011台北新藝術博覽會」，不僅邀集22國206位藝術家參與，更邀請到兩大文創集團－北京尤倫斯藝術中心UCCA（Ullens Center for Contemporary Art）與香華天集團（GP DEVA），共襄盛舉，一同見證這個前所未有的藝術饗宴！

結合多媒體 藝術活起來

　　蒙娜麗莎會說話！不拍電影也可以從大猩猩口中爬出來！走一趟國立台灣科學教育館，讓您看見活的美術館與雙眼KUSO的錯視感官之旅。
　　蒙娜麗莎會說話 世界經典藝術魔幻展
　　動畫和藝術結合可以迸出什麼火花？引進Alive Gallery奇幻美術館的世界經典藝術魔幻展，運用動畫與互動多媒體設計，將原本存在於經典藝術背後的秘密故事，栩栩如生的呈現。在現場，能夠聽見大畫家們創作名畫過程的心聲，可以看見畫中人物彼此談話互動的樂趣，世界經典名畫彷彿活了起來，讓人更容易親近。整個展覽總共分為 5大區：「遠古的奧祕」、「人神的對話」、「光影捉迷藏」、「動感的藝術」及「藝想新世界」等66件世界經典藝術作品，另外還有「我是大畫家」觀眾互動體驗區。

文創扶植政策 可供台灣學習

　　文化創意產業是杭州的城市定位，為吸引各地文化人前來創業，杭州特別重視「人腦＋電腦＋文化」的概念，積極發揮政府的主導力量，主動為文化人提供優良服務與政策保障，並列入杭州「十二五」規畫重點發展的十項產業之首。
　　雖兩岸體制差異，但杭州的文創引才扶植政策仍頗值得台灣參考。杭州市與所轄區均專門成立推動產業發展的文化創意產業辦公室，現已出台廿多項產業扶持政策，內容涵蓋財政支持、稅收優惠、土地利用、園區建設、投資融資、人才培養與智慧財產權保護等。
　　以財政政策為例，杭州市與所轄區、縣均設有文化創意產業專項資金，像今年該資金的規模即超過六億元人民幣、折合近廿七億台幣，舉凡在杭州註冊落戶的文創企業，只要通過申報與評審，均有機會可獲得政府資金支持。

築巢引鳳 吸引各路文化人才

　　對各地文化人來說，場地一直是文創行業錐心之痛，如何打造出一個讓文創人可安心創作、有「家」的環境，對文創人要比各項財政政策優惠更重要，而杭州市的「築巢引鳳」政策頗值得參考。
　　為幫文創人有更佳的創作感覺，杭州市現已建有西湖創意谷、之江 文化創意園、西湖數字娛樂產業園、運河天地文化創意園、杭州創新創業新天地、創意良渚基地、西溪創業產業園、湘湖文化創意產業園、下沙大學科技園、白馬湖生態創意園、杭州高新區國家動畫產業基地、南宋御街中北創意街區、杭州山南國際設計創意產業園區、東方電子商務園、樂富智匯園、分水製筆創意園等共十六個文創園區。
　　杭州這十六個創意園區的總規模面積超過兩百萬平方公尺，不僅規模大，各園區的分工也頗專業，每個園區都有明確的文化創意專業特色與產業導向，並建立起完備的發展規畫與扶持政策，還配有管理服務團隊來服務文創企業。
　　其實對文創工作者來說，杭州的文化底醞原本就足，透過「點」規畫文創區，能讓山水各有喜好的文創者得以「仁者樂山、智者樂水」，例如想體驗運河風采、濕地生態、乃至現代都市風格等，均能在十六座文創園裡找到最愛。

蔡志忠、朱德庸、賴聲川都慕名進駐 杭州打造中國文創之都

　知名台灣文化人蔡志忠、朱德庸、賴聲川進駐杭州，曾引發台灣文創界震撼，然觀之近年杭州市積極打造中國文創之都，不論是政府部門對創意園區、投融資扶持與財政支持等政策，以及將學校創意教育與文創產業相結合的做法，其實都值得做為台灣發展文化創意產業的借鑑與參考。

　杭州早在二○○七年即提出打造全中國文化創意產業中心目標，規畫將以資訊服務、動漫遊戲、設計服務、現代傳媒、教育培訓、藝術品、文化休閒旅遊與文化會展等八大行業為重點，全力推動文創產業快速發展。

　去年六月，大陸國務院正式批准實施《長江三角洲地區區域規畫》，將「全國文化創意中心」做為杭州城市主要功能定位之一，也成為大陸城市裡唯一一座以「文化創意」做定位的城市。而事實上，杭州市近幾年以「西湖」為對外品牌意象，搭配文化創意產業行銷的做法，的確在短時間內打開具全球性的知名度。

各國文創比一比

政治大學公企中心日前邀請25國駐台文化創意專業人士，與本地教育界、文創社群進行一段精彩的對話。以下是媒體報導的精華節錄。   文創力 列為國家競爭力     　 因為文創的倡議，台灣能與世界各國共同摸索著新價值，政大創造力中心講座教授吳靜吉表示，政府將「文化力」與「創造力」列為國家競爭力之一，全國從中央到地方，希望藉由文化資源整合，展現文化價值。     　 細思這個計畫的中心理念，在於「相信在地的力量，選用在地的智慧」，進一步對外連結可能的網絡，每個網點彼此分享、相互融合。

文創融合經濟 展現力量與智慧

　　讓文化創意轉化為經濟意涵，不是用單純的數學公式來計算，聯合國近年軟性且廣義地倡議與導引，串接起不同經濟水平的國家或社會，建構出多元的網絡平台，供各國在此融合、銳變。這般美好場域的勾勒，台灣不落人後。
　　政治大學公企中心在春暖花開時分，邀請了25國駐台文化創意專業人士，首度與本地教育界、文創社群，併肩立足於平台之上，一起用 文化創意翻轉地球。
　　此系列性「國際文化創意交流座談會」主持人、政大公企中心專案經理邱于芸指出，文化創意的繁衍，無關乎國家經濟當前的發展程度，且在沒有產業化之前就已經發生，重點在於老祖宗的歷史記述、你我的生活文化，因為文創的倡議而被賦與無比的力量，傳遞出社會的進步，生活的優質化，人們快樂的心情帶動了一波又一波的美麗成長。
　　文創力 列為國家競爭力
　　因為文創的倡議，台灣能與世界各國共同摸索著新價值，政大創造力中心講座教授吳靜吉表示，政府將「文化力」與「創造力」列為國家競爭力之一，全國從中央到地方，希望藉由文化資源整合，展現文化價值。

德紅點設計獎 台灣冠亞洲

2011德國Reddot產品設計類得獎名單日前揭曉，台灣產品奪得 6件首獎。

圖為22日在台北展示的「 Lanto 泡茶器」，可將裝有茶葉的泡茶器放在水中沖泡。

（中央社記者裴禛攝 100年3月22日）