行動藝術秀創意 Camper把鞋店變藝廊

Jaime Hayon的風格一如他本人，運用單色張力，演繹設計作品。
喜事國際／提供 

精品如何與客戶保持密切關係，持續進行品牌溝通？喜事國際執行長馮亞敏代理西班牙知名品牌Camper已經15年，為了深化與顧客的互動，今年10月她決定引進國外沙龍的概念，將Camper安和旗艦店打造為「行為藝術店」（live art experience store），透過每月音樂、藝術展覽，創造一個新的購物環境，並提供客戶全新購物體驗。
Camper第一場舉辦的藝文活動為創意影音，原本它只是Camper西班牙總部放在網站上，與網友進行品牌溝通的一段創意音樂，內容總公司與Klein樂團合作"Tread Over It"單曲，在MV中，樂團團員穿著Camper 2010秋冬最新鞋款，在繽紛色彩的遊樂場裡隨著節奏跳躍、律動，踩出五線譜、黑白鋼琴鍵上的活潑旋律，傳遞出Camper的創意特質。
馮亞敏主動向西班牙總部要求在店內播放這段影音，邀請品牌貴賓來到店裡，參與及聊著藝術和創作的美好，一起品味創造帶來的生活品質。馮亞敏說：「用表演讓商店充滿生命力，不再只是一個擁有好商品和漂亮店裝的地方，更多的是人們的參與及聚會的社交場所。」
12月，Camper的藝文活動和朱宗慶打擊樂團合作，選擇在耶誕節前夕邀請羅慧夫顱顏基金會的唇顎裂和小耳症等患童，用雙手跟著老師一起敲敲打打，用音樂遊戲的方式增進小朋友與人之間的互動。另外，自2011年起，只要爸爸媽媽買下一雙Camper童鞋，喜事國際就會捐出3%的營業所得給羅慧夫顱顏基金會。馮亞敏表示，她提倡的是擁有的同時，也能感受到付出的美好。
「如果父母有能力買一雙Camper鞋給自己的孩子，就能夠幫助一位孩童，並善盡社會責任。」她強調，心中希望的善行不只是捐錢，而是能夠親自參與，例如與小朋友一起動手敲敲打打，「用手動，心跟著開心，開心就會有好運和祝福。」
除了舉辦各式活動，近幾年Camper總公司在產品上也不斷創新研發，每年與來自全球的三至四位設計師合作設計鞋款，例如本季的Together頂級設計鞋款系列，與三位設計師合作，包括西班牙知名的工業設計師Jaime Hayon，他原本為室內設計師，其後開始設計各式商品，設計的產品以單色為主，只要推出新品，立刻造成市場搶購，不少粉絲是為了他的名氣來買鞋。

【2011/01/03 經濟日報】