今年台灣有三部自製動畫登上國際舞台，分別是「水火108」、「歡樂卡滋虎」及「魔蹤傳奇」，這些動畫都在國際數十個甚至上百個國家的電視頻道上播放，讓全球小朋友都看到台灣原創的動畫。
難能可貴的是，所有動畫的內容都是台灣原創，與過去國人只做代工模式不同，十足展現台灣創新力。不過業者表示，單靠文創成績不足以維持發展成本，周邊商品開發與全球授權，才是業者能否持續文創之路的關鍵。
「台灣應該朝文創開發之路前進，因為技術背景很容易被競爭者取代，且利潤低，但創意是不可被取代的，而文創之路與建立品牌之路一樣辛苦，需要長時間的投資與開發。」遊戲橘子執行長劉柏園談起開發「水火108」時這麼認為。
由於遊戲橘子本身是遊戲營運業者，近期也跨入遊戲原創研發之路，對於台灣原創動畫要在國際發光，劉柏園強調，必須要有許多周邊商機來源。
以遊戲橘子目前的作法，主要靠發展其他周邊商品來提供大小粉絲收藏，將「水火108」的卡通主角與國外知名玩具製造商合作推出授權商品與公仔，在美國大型玩具連鎖店推出系列玩具，並將卡通設計為線上遊戲，預計將在全球陸續推出。
頑石也預計將「歡樂卡滋虎」發展為手機遊戲，冉色斯公司則看準國內學齡兒童英文學習市場，預計把「魔蹤傳奇」故事發展成英文故事繪本，並供消費者透過手機下載繪本內容。
有人將國內目前朝原創動畫的工作人員，形容為「手握數位筆的騎士」，事實上，台灣動畫產業在過去動畫代工盛行的時代已培育出不少優秀人才，如今動畫應用範圍廣泛且漸趨靈活，讓業者在國際上的能見度大幅提升，但如果業者資源逐漸消耗，卻沒有實質地獲利，這群騎士也將敗下陣來。
頑石創意總經理林芳吟認為，台灣未來在數位內容產業的表現值得期待，但業者不能事事倚賴政府及特定市場，以頑石創意為例，近十年投入許多資源在設計與創意工作，甚至為了有效地再利用企業資源，投入企業禮贈品設計開發，特別是在「公仔設計」表現取得佳績（例如全家便利商店推出的「招財神獸公仔」等），這些都是業者積極發展周邊價值的成功 案例。證明國內的文創產業不止吸引全球消費者注意，未來也將以成功的周邊商業模式，成為全球性的文創大亨。
【2010-09-03/經濟日報/C10版/經營管理】
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